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2019年11月16日，由中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會與中經(jīng)數(shù)（北京）數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)研究院聯(lián)合主辦的“數(shù)據(jù)洞察專題培訓(xùn)會”在北京成功舉辦。上海、北京、成都、河南、深圳、河北、黑龍江等地22家企業(yè)和高校共42名學(xué)員參加了本期培訓(xùn)。

王春濤講解了“數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理與運(yùn)營”，從數(shù)據(jù)資產(chǎn)的信息要素到助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展；從數(shù)據(jù)資產(chǎn)立法、數(shù)據(jù)資產(chǎn)權(quán)屬、數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值到如何做好數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理；系統(tǒng)分析了數(shù)據(jù)治理、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理異同點(diǎn)，及國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)資產(chǎn)運(yùn)營方式和現(xiàn)狀。

張馳講解了“洞察驅(qū)動的產(chǎn)品前端創(chuàng)新和品牌體驗(yàn)重構(gòu)”，從如何理解洞察驅(qū)動的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)創(chuàng)新全流程總體介紹開始，先分享全流程的基礎(chǔ)步驟--品類用戶洞察和趨勢研究，特別是如何避免這個地基和其上的產(chǎn)品割裂；其次是全流程的核心--產(chǎn)品和品牌概念開發(fā)，具體包括概念工程/初始概念/用戶理解和需求轉(zhuǎn)化/需求量化/概念開發(fā)工作坊等，這里面如何銜接每個步驟以確保用戶洞察在產(chǎn)品企劃和品牌策略的中的無縫支持是關(guān)鍵。

宗瑞興講解了“增長為王背景下的品牌洞察”，傳統(tǒng)的品牌和溝通研究如何轉(zhuǎn)型？如何將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于品牌溝通洞察？如何在研究中應(yīng)用產(chǎn)品思維，移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，品牌溝通洞察需要掌握的核心數(shù)據(jù)技術(shù)。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境中的品牌營銷研究方法，包括品牌研究，品牌溝通的介和創(chuàng)意研究、品牌廣告效果評估。

本次培訓(xùn)有來自市場研究咨詢企業(yè)、大數(shù)據(jù)企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)、汽車企業(yè)、電商企業(yè)、餐飲企業(yè)、高等院校等單位參加，培訓(xùn)內(nèi)容由淺入深，通俗易懂，學(xué)員積極提問，交流工作中遇到的問題和困惑，專家認(rèn)真分析問題和耐心回答，學(xué)員收獲滿滿。通過培訓(xùn)提升參訓(xùn)人員綜合素質(zhì)和專項(xiàng)業(yè)務(wù)技能達(dá)到本次培訓(xùn)目標(biāo)。
未來，我們將梳理深耕培訓(xùn)訓(xùn)課程，完善培訓(xùn)課程體系；提升培訓(xùn)師培訓(xùn)技巧，豐富培訓(xùn)形式，提升培訓(xùn)效果；重視培訓(xùn)后效果跟蹤。

中經(jīng)數(shù)（北京）數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)研究院

2019年11月19日

本次參加培訓(xùn)企業(yè)名單：
天津頂巧餐飲服務(wù)咨詢有限公司
武漢恒諾市場研究有限公司
北京國信迅捷信息資源開發(fā)技術(shù)有限公司
西安睿思商務(wù)信息咨詢有限公司
上海市質(zhì)協(xié)用戶評價中心
河南策問企業(yè)管理咨詢有限公司
北京數(shù)字一百信息技術(shù)有限公司
萬科（成都）企業(yè)有限公司
淘寶（中國）軟件有限公司
深圳深略智慧信息服務(wù)有限公司
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王春濤 院長                張弛 資深市場研究專家            宗瑞興 資深市場研究專家

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