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智能手機(jī)消費(fèi)者調(diào)查

 QQSurvey中國(guó)在線調(diào)研2016Q2智能手機(jī)調(diào)查是基于對(duì)中國(guó)3411位網(wǎng)民進(jìn)行“預(yù)期未來三個(gè)月內(nèi)(2016年4月-2016年6月底)是否會(huì)購(gòu)買智能手機(jī)”，其中有22.3%的消費(fèi)者愿意未來三個(gè)月內(nèi)購(gòu)買智能手機(jī)，我們稱之為潛在消費(fèi)者；77.7%的網(wǎng)民沒有意向在未來三個(gè)月內(nèi)購(gòu)買智能手機(jī)，我們稱之為非潛在的消費(fèi)者。

圖表1：2016Q2智能手機(jī)消費(fèi)者指數(shù)圖

教育程度

 QQSurvey中國(guó)在線調(diào)研2016Q2智能手機(jī)調(diào)查是基于對(duì)中國(guó)1030位“未來三個(gè)月內(nèi)會(huì)購(gòu)買智能手機(jī)”的網(wǎng)民進(jìn)行的調(diào)研。在這1030位智能手機(jī)潛在使用者中，學(xué)歷為大學(xué)?？?/span>/本科的占據(jù)76.0%，成為最主要的消費(fèi)群體。學(xué)歷在高中及其以下的占據(jù)了17.2%。而擁有研究生及以上的被訪者則占據(jù)了6.8%。整體來看，智能手機(jī)潛在消費(fèi)者學(xué)歷主要集中為大學(xué)?？?/span>/本科。

圖表2：2016Q2智能手機(jī)消費(fèi)者教育程度指數(shù)圖

個(gè)人收入

 QQSurvey中國(guó)在線調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的1030位智能手機(jī)潛在消費(fèi)者可支配個(gè)人月收入集中在2000-15000元，累計(jì)占比超過七成。其中個(gè)人月收入在4001-6000元的潛在消費(fèi)者占了22.9%，成為最主要的消費(fèi)群體。其次是2001-4000元，占16.7%，而沒有收入的用戶則以學(xué)生居多，他們對(duì)流行趨勢(shì)較為敏感，占到了18.2%的比例。

圖表3：2016Q2智能手機(jī)消費(fèi)者個(gè)人收入指數(shù)圖

家庭月收

QQSurvey中國(guó)在線調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的1030位智能手機(jī)潛在消費(fèi)者可支配家庭月收入集中在4000元以上，累計(jì)占比超過八成。而其中家庭月收入在10001-15000元的潛在消費(fèi)者占了23.7%，成為最主要的消費(fèi)群體。

圖表4：2016Q2智能手機(jī)消費(fèi)者家庭收入指數(shù)圖

購(gòu)買智能手機(jī)的渠道

QQSurvey中國(guó)在線調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的1030位智能手機(jī)潛在消費(fèi)者在購(gòu)買智能手機(jī)時(shí)的主要渠道是品牌專賣店，所占比例為57.8%，其次是網(wǎng)上購(gòu)買和專門電器大賣場(chǎng)，所占比例分別為52.5%、39.9%，大賣場(chǎng)/大超市和電腦專賣店緊追其后，分別占據(jù)28.2%、25.5%。

圖表5：2016Q2智能手機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買智能手機(jī)的渠道指數(shù)圖

預(yù)期購(gòu)買哪些品牌

智能手機(jī)潛在消費(fèi)者中針對(duì)“預(yù)期購(gòu)買哪些品牌”方面，蘋果(Apple)、三星(Samsung)和小米占主導(dǎo)地位，分別占了47.6%、36.6%和33.4%比例。其次是OPPO、魅族、聯(lián)想，分別占了20.5%、18.2%、10.8%。其他品牌的購(gòu)買意向都低于百分之十，由此可以看出在消費(fèi)者心目中蘋果(Apple)、三星(Samsung)和小米還是占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。

圖表6：2016Q2智能手機(jī)消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買哪些品牌指數(shù)圖

智能手機(jī)價(jià)格段

QQSurvey中國(guó)在線調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的1030位智能手機(jī)潛在消費(fèi)者中針對(duì)“購(gòu)買智能手機(jī)價(jià)格”方面，集中在1000-4999元，累計(jì)占比接近八成。分別為1000-1999元的占22.3%、2000-2999元的占22.9%、3000-3999元的占19.0%和4000-4999元的占15.1%，由此可以看出消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的心理價(jià)位在1000-4999元這個(gè)趨勢(shì)。

圖表7：2016Q2智能手機(jī)消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買智能手機(jī)價(jià)格段指數(shù)圖

投稿：QQSurvey 中國(guó)在線調(diào)研