一、培訓(xùn)介紹
中國(guó)市場(chǎng)研究發(fā)展迄今已經(jīng)有30年。在這30多年里，本行業(yè)積累了標(biāo)準(zhǔn)、方法論以及眾多模型，培養(yǎng)了一批數(shù)據(jù)分析專家和消費(fèi)者洞察專家。但在新的商業(yè)環(huán)境下，客戶已經(jīng)不滿足于僅僅小樣本的態(tài)度數(shù)據(jù)，而需要更多維度和標(biāo)簽，更加動(dòng)態(tài)、更具有行為性的數(shù)據(jù)流。這些方面在行業(yè)的投資、知識(shí)方面將產(chǎn)生巨大的影響，實(shí)際上，核心資源并不在調(diào)研公司手上，而是被政府、運(yùn)營(yíng)商、BAT等機(jī)構(gòu)掌握。因此，市場(chǎng)研究行業(yè)應(yīng)該回避好高騖遠(yuǎn)的畫(huà)餅充饑，要腳踏實(shí)地的創(chuàng)造價(jià)值，站在我們既有的小數(shù)據(jù)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，向中數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)延伸，更好的服務(wù)于客戶。
如何做好這種價(jià)值的延伸，我們這里有一個(gè)兩步走的戰(zhàn)略計(jì)劃供大家思考：
1. 市場(chǎng)研究企業(yè)的領(lǐng)軍人，應(yīng)該先了解的架構(gòu)
了解大數(shù)據(jù)的應(yīng)用體系和架構(gòu)。不知?jiǎng)t無(wú)為，先求“知”?！爸焙髣t求“為”。了解市場(chǎng)研究行業(yè)邊界延伸的可能性基于上述的大數(shù)據(jù)體系，哪些是您能做？能做好哪些？
2. 培養(yǎng)人才，落實(shí)執(zhí)行
根據(jù)上述的自我定位，如何在公司內(nèi)部尋求組織調(diào)整或組織變革，招募相關(guān)人才或在公司內(nèi)部開(kāi)展人才的技能重塑。
（這個(gè)過(guò)程中，CMRA未來(lái)會(huì)舉辦培訓(xùn)來(lái)支持會(huì)員單位）
本次培訓(xùn)，歡迎各界行業(yè)同仁參與，這是研究型公司進(jìn)階的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是運(yùn)作公司在大數(shù)據(jù)時(shí)代的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
培訓(xùn)組織:
CMRA中國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)秘書(shū)處培訓(xùn)部
CMRA中國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng): 邢文臻、忻雷、潘爭(zhēng)
贊助公司：招募中
二、CMRA培訓(xùn)計(jì)劃
時(shí)間：2017年5月17日
地點(diǎn)：文新報(bào)業(yè)大廈17樓（上海威海路755號(hào)）
1．CMRA將在上海舉辦大數(shù)據(jù)相關(guān)培訓(xùn)的第一課，目標(biāo)是幫助從業(yè)企業(yè)了解大數(shù)據(jù)應(yīng)用體系、架構(gòu)和大數(shù)據(jù)在市調(diào)行業(yè)的應(yīng)用，幫助企業(yè)做好自我定位。
2.未來(lái)將推出一系列的具體培訓(xùn)項(xiàng)目，主要針對(duì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的工具培訓(xùn)，初步計(jì)劃包括：
（1）輿情監(jiān)測(cè)/口碑?dāng)?shù)據(jù)研究培訓(xùn)，幫助掌握數(shù)據(jù)爬蟲(chóng)技巧和語(yǔ)義分析技能。
（2）消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)標(biāo)簽化分析，幫助從大數(shù)據(jù)軟件和大數(shù)據(jù)視角來(lái)分析目標(biāo)顧客。乃至用AI（人工智能技術(shù)）來(lái)做人群區(qū)隔與定位，使之相比傳統(tǒng)的小樣本Cluster
Analysis來(lái)說(shuō)能更好的與顧客實(shí)際購(gòu)買行為相對(duì)應(yīng)。
（3）客戶流失模型分析、購(gòu)物籃分析等技能
。從商業(yè)應(yīng)用的視角來(lái)分析數(shù)據(jù)，直接打通數(shù)據(jù)信息與市場(chǎng)營(yíng)銷的通道。
（4）數(shù)據(jù)可視化，幫助客戶更好的讀懂?dāng)?shù)據(jù)，更好的應(yīng)用數(shù)據(jù)。
以上培訓(xùn)內(nèi)容，會(huì)涉及的軟件工具培訓(xùn)在啟示階段主要集中一些基礎(chǔ)的及相對(duì)成熟的內(nèi)容，例如：Python，R語(yǔ)言，KNIME等等。也會(huì)根據(jù)會(huì)員的要求做適當(dāng)調(diào)整，逐步向深度發(fā)展。 因此，本培訓(xùn)是一個(gè)系列的培訓(xùn)內(nèi)容，在當(dāng)前快節(jié)奏的知識(shí)更新階段，培訓(xùn)內(nèi)容要緊跟市場(chǎng)需要進(jìn)行更新。
三、培訓(xùn)講師
 中國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、調(diào)查與統(tǒng)計(jì)研究所所長(zhǎng)、大數(shù)據(jù)與計(jì)算機(jī)實(shí)驗(yàn)室主任，中國(guó)十大最具影響力的大數(shù)據(jù)領(lǐng)域?qū)W者之一：沈浩
擁有20年的統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)，精通各種統(tǒng)計(jì)技術(shù)的分析方法，擅長(zhǎng)大數(shù)據(jù)挖掘、網(wǎng)絡(luò)分析、空間地理分析和數(shù)據(jù)可視化，數(shù)據(jù)挖掘、多變量數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)研究定量模型、統(tǒng)計(jì)分析軟件和模型，主要包括：傳播研究方法、數(shù)據(jù)挖掘、結(jié)合分析、離散選擇模型、結(jié)構(gòu)方程式模型、網(wǎng)絡(luò)分析、市場(chǎng)細(xì)分、滿意度研究、廣告效果、抽樣設(shè)計(jì)。
四、報(bào)名須知
本次培訓(xùn)為非盈利模式，為了支付場(chǎng)地和人工等基本費(fèi)用，將適當(dāng)限制參加培訓(xùn)的人數(shù)以提高聽(tīng)眾的聽(tīng)課效果，培訓(xùn)費(fèi)用本著非盈利的原則只收取成本費(fèi)用：
1.針對(duì)會(huì)員每個(gè)人只收取1000元雜費(fèi) （含會(huì)議資料和中午簡(jiǎn)餐）
2.針對(duì)非會(huì)員每個(gè)人收取2000元雜費(fèi) （含會(huì)議資料和中午簡(jiǎn)餐）
3.歡迎客戶方參加，免費(fèi)參與本培訓(xùn)（每個(gè)客戶方最多參加2人）
PS：前排座位為贊助商座位，贊助商座位上的學(xué)員在可在設(shè)定的時(shí)間里向講師提問(wèn)并得到解答。
本次活動(dòng)誠(chéng)征培訓(xùn)贊助，贊助商有三種贊助模式（可重疊）：
1.Logo將在課間投影到大屏幕，
2.在現(xiàn)場(chǎng)放置公司介紹的易拉寶
3.資料入袋
所有贊助費(fèi)用將被用于協(xié)會(huì)今后的公益項(xiàng)目和“青苗計(jì)劃”培訓(xùn)等，以支持整個(gè)行業(yè)培訓(xùn)項(xiàng)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
五、報(bào)名方式
請(qǐng)點(diǎn)擊或者手機(jī)掃描以下二維碼進(jìn)入報(bào)名通道，報(bào)名截止日期為2017年5月15日24點(diǎn)。
報(bào)名已截止??！
如有報(bào)名以及贊助意愿的企業(yè)或個(gè)人，歡迎聯(lián)系協(xié)會(huì)秘書(shū)處培訓(xùn)主管何飛揚(yáng)
電話：010-64087451-804,18519271694
電子郵件：feiyang@cmra.org.cn
CMRA
2017年4月28日
相關(guān)鏈接：大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)據(jù)價(jià)值與可視化分析-CMRA上海課程明細(xì)
|
當(dāng)前位置：
友情鏈接
