第十六屆中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)寶潔論文獎(jiǎng)
首屆中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)寶潔實(shí)踐創(chuàng)新獎(jiǎng)
由中國(guó)信息協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究業(yè)分會(huì)（CMRA）主辦，寶潔（中國(guó)）營(yíng)銷有限公司（P&G）冠名贊助的“中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)‘寶潔’論文獎(jiǎng)”自2002年至今已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了十五屆，每一屆都有來自全國(guó)的專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)、行業(yè)從業(yè)者和在校大學(xué)生參與。均由CMRA邀請(qǐng)P&G、中國(guó)傳媒大學(xué)、北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院等高校教授與國(guó)內(nèi)知名調(diào)研公司專家組成論文評(píng)審委員會(huì)進(jìn)行評(píng)審工作，并在‘寶潔’論文頒獎(jiǎng)晚會(huì)上進(jìn)行點(diǎn)評(píng)及頒獎(jiǎng)。多年來，“中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)‘寶潔’論文獎(jiǎng)”成為我國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)最具權(quán)威性和專業(yè)性的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。
隨著商業(yè)環(huán)境發(fā)展和客戶需求不斷提高，今年CMRA與P&G共同將‘寶潔’論文獎(jiǎng)改革創(chuàng)新，采取“理論+實(shí)戰(zhàn)”的方法，采用論文獎(jiǎng)和實(shí)踐創(chuàng)新獎(jiǎng)齊頭并進(jìn)的方式進(jìn)行“寶潔”論文和實(shí)踐創(chuàng)新獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)。一方面，繼續(xù)鼓勵(lì)在校大學(xué)生和行業(yè)從業(yè)者在市場(chǎng)研究和相關(guān)方向上的理論、方法與實(shí)踐方面的優(yōu)秀研究論文作品的產(chǎn)出；另一方面，將幫助客戶挖掘更專業(yè)的、更符合項(xiàng)目需求的調(diào)研機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)，為企業(yè)市場(chǎng)研究項(xiàng)目提供支持，同時(shí)也將行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的研究企業(yè)和團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)給客戶。
2017年，CMRA在P&G的支持贊助下，將設(shè)立“中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)‘寶潔’論文獎(jiǎng)&實(shí)踐創(chuàng)新獎(jiǎng)”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。論文獎(jiǎng)的評(píng)選，面向各科研機(jī)構(gòu)、高等院校、行業(yè)企業(yè)的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人進(jìn)行論文獎(jiǎng)的征集工作。實(shí)踐創(chuàng)新獎(jiǎng)的評(píng)選，面向各企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)/單位，進(jìn)行項(xiàng)目解決方案的招募活動(dòng)。（詳情請(qǐng)參閱各獎(jiǎng)項(xiàng)的介紹）
通過舉辦“‘寶潔’論文獎(jiǎng)&實(shí)踐創(chuàng)新獎(jiǎng)”，不斷發(fā)掘市場(chǎng)研究行業(yè)在專業(yè)領(lǐng)域的洞察與創(chuàng)新，鼓勵(lì)創(chuàng)新精神；選拔市場(chǎng)研究行業(yè)的優(yōu)秀人才，加強(qiáng)專業(yè)人才儲(chǔ)備；提升行業(yè)研究水平，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
歡迎各界踴躍參與！
一、第十六屆中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)‘寶潔’論文獎(jiǎng)
1、時(shí)間安排
*本屆論文獎(jiǎng)決賽及頒獎(jiǎng)典禮將在2017年10月底第十屆中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)雙年會(huì)期間舉行
2、參評(píng)范圍
（1）、參評(píng)論文的主題、內(nèi)容、領(lǐng)域
“中國(guó)市場(chǎng)研究 ‘寶潔’論文獎(jiǎng)”旨在獎(jiǎng)勵(lì)市場(chǎng)研究和基于市場(chǎng)研究行業(yè)范式的營(yíng)銷策略研究、媒體研究、社會(huì)學(xué)研究、傳播學(xué)研究、心理學(xué)研究等方向上的有關(guān)理論、方法與實(shí)踐方面的優(yōu)秀研究論文。其中理論包括：與市場(chǎng)研究有關(guān)的，各不同學(xué)科的理論或模型；研究方法包括：數(shù)據(jù)采集方法，譬如各種定性訪問方法、各種定量訪問方法等；數(shù)據(jù)分析方法，譬如連續(xù)性數(shù)據(jù)分析方法、專項(xiàng)研究中的數(shù)據(jù)分析方法，等等；實(shí)踐方面包括：品牌定位與品牌管理研究、新產(chǎn)品定位與銷售預(yù)測(cè)、價(jià)格彈性與最優(yōu)定價(jià)策略、市場(chǎng)份額動(dòng)態(tài)跟蹤、渠道研究與經(jīng)銷商管理、市場(chǎng)分層研究、媒體廣告效果監(jiān)測(cè)、客戶滿意度與客戶忠誠(chéng)度研究、營(yíng)銷計(jì)劃與營(yíng)銷策略研究，等等。
（2）、參評(píng)論文的主題方向（不限行業(yè)，具體論文論題也可自擬）
①快速消費(fèi)品市場(chǎng)的未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)
論題概要：在快速消費(fèi)品市場(chǎng)，產(chǎn)品的迭代和概念的創(chuàng)新是重要的生意增長(zhǎng)引擎。如何預(yù)測(cè)和把握未來快速消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，從而指導(dǎo)產(chǎn)品功效，包裝或者概念的創(chuàng)新？如何量化某種發(fā)展趨勢(shì)的對(duì)于品牌發(fā)展的價(jià)值從而確定創(chuàng)新方向？如何全球搜尋或者跨品類共享最優(yōu)的創(chuàng)新的理念？
②實(shí)體店全方位營(yíng)銷的有效性研究
論題概要：實(shí)體店內(nèi)的營(yíng)銷溝通點(diǎn)多種多樣，包括貨架，堆頭，促銷人員，吊旗，柜臺(tái)，地貼等等。這些營(yíng)溝通點(diǎn)如何影響消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和決策？如何衡量這些營(yíng)銷溝通點(diǎn)的有效性？如何實(shí)施全方位有效溝通點(diǎn)監(jiān)測(cè)從而指導(dǎo)店內(nèi)營(yíng)銷資源配置？
③基于消費(fèi)者交互體驗(yàn)下的腦神經(jīng)研究和應(yīng)用
論題概要：通過對(duì)消費(fèi)者腦神經(jīng)的監(jiān)測(cè)和分析做出營(yíng)銷決策，已經(jīng)是實(shí)踐型的市場(chǎng)研究方式。然而該方式主要限制在于只能監(jiān)測(cè)消費(fèi)者處于靜態(tài)條件下的腦電波結(jié)果。實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在交互的體驗(yàn)下（走動(dòng)，觸摸或者抓取產(chǎn)品等）腦神經(jīng)的監(jiān)測(cè)和分析，將極大擴(kuò)展腦神經(jīng)在市場(chǎng)研究領(lǐng)域的應(yīng)用。
④如何在電商渠道贏取新用戶
論題概要：品牌的發(fā)展很大程度取決于發(fā)展新用戶。電商渠道是重要的贏取產(chǎn)品用戶的陣地。 如何綜合利用產(chǎn)品，價(jià)格， 英雄單品，人群定向或者促銷方式等等有效地吸引新用戶？如何測(cè)量不同營(yíng)銷方式在吸引新用戶的有效性？如何在留存老用戶和吸引新用戶之間進(jìn)行科學(xué)的配置從而最大化品牌利益？
⑤ 電商平臺(tái)營(yíng)銷的有效性的衡量與監(jiān)測(cè)
論題概要：電商平臺(tái)的營(yíng)銷資源包括首焦，首頁(yè)，搜索，活動(dòng)頁(yè)等等。如何進(jìn)行營(yíng)銷資源的合理配置？如何檢測(cè)電商平臺(tái)的營(yíng)銷計(jì)劃？是否執(zhí)行以及執(zhí)行效果？如何實(shí)時(shí)合理分配資源？如何建立系統(tǒng)化的衡量體系？研究需要提供可執(zhí)行的監(jiān)測(cè)體系，細(xì)分各種資源，利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)和銷量數(shù)據(jù)等進(jìn)行量化，從而指導(dǎo)品牌營(yíng)銷資源的合理分配以及銷量預(yù)測(cè)等。
⑥青少年社會(huì)意識(shí)形態(tài)與行為洞察
論題概要：青春期的少年們（14-18歲）正處在建立對(duì)世界對(duì)社會(huì)對(duì)自我認(rèn)識(shí)的急速成長(zhǎng)期。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展的背景中，在數(shù)字化媒體爆炸的年代，那些生活在一線與二線城市的青少年，他們當(dāng)下對(duì)于自我，人文，社會(huì)和未來的感知是什么狀態(tài)？與此對(duì)應(yīng)的媒體行為，消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為是怎么樣？他們對(duì)于品牌的認(rèn)知，媒體的接受又是如何？他們今天的狀態(tài)對(duì)于將來成為主要消費(fèi)群體時(shí)會(huì)有什么樣的影響？青春期少年的洞察將給消費(fèi)品企業(yè)的現(xiàn)在和未來帶來什么樣的啟發(fā)？同時(shí)，青少年的研究不僅包括研究?jī)?nèi)容的創(chuàng)新， 也應(yīng)該包括研究方法的創(chuàng)新。如何使用正確的方式方法去了解年輕一代，與年輕一代對(duì)話，獲得真正的洞察。
⑦社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)的有效性衡量體系與監(jiān)測(cè)
論題概要：數(shù)字化社交媒體已然成為品牌的重要營(yíng)銷平臺(tái)。社交媒體利用包括微博，微信，論壇和手機(jī)應(yīng)用等等。溝通方式也包括了單方面?zhèn)鬟f品牌信息和交互式體驗(yàn)等。 那么該如何衡量營(yíng)銷活動(dòng)的成功與否？如何建立長(zhǎng)期的穩(wěn)定的可對(duì)比的衡量體系？如何進(jìn)行指標(biāo)的監(jiān)測(cè)和報(bào)告？如何進(jìn)行跨平臺(tái)跨屏跨品類的對(duì)比研究？如何實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)營(yíng)銷狀態(tài)并即時(shí)調(diào)整策略？如何指導(dǎo)品牌社交媒體營(yíng)銷的未來發(fā)展方向與創(chuàng)新？
3、參評(píng)論文的類型
應(yīng)用成果型：在實(shí)踐中提出問題，通過實(shí)際的有意義的案例的分析，討論解決實(shí)際問題的思路、方法和效果；
方法研究型：研究方法要有創(chuàng)新性，提出所討論方法的優(yōu)缺點(diǎn)，例如對(duì)幾種方法的比較研究、對(duì)原有方法的改進(jìn)研究，等。
綜述介紹型：綜述或介紹的內(nèi)容或方法必須是最新的，或者是本行業(yè)以往不為大家所知的，首次引進(jìn)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)或方法等；可以是國(guó)外的、也可以是國(guó)內(nèi)的；可以是本學(xué)科的，也可以是跨學(xué)科的、有啟發(fā)性的，等。
注意，評(píng)委會(huì)請(qǐng)參賽者不要提交習(xí)作型的文章（即，介紹一些已經(jīng)引進(jìn)的或大家已經(jīng)了解的方法，并用一些模擬的或練習(xí)性的數(shù)據(jù)來說明方法的使用，就像學(xué)生的習(xí)作那樣的文章）。
4、參評(píng)論文的要求
參評(píng)論文不一定發(fā)表過，但必須是作者在近一年內(nèi)寫成，論文中所使用的數(shù)據(jù)不限年份。
要求參評(píng)論文提供書面呈現(xiàn)。參評(píng)論文要按照科學(xué)論文的規(guī)范撰寫，要求有參考文獻(xiàn)，引用出處，不少于300字的中、英文摘要，關(guān)鍵詞等；字?jǐn)?shù)限制在8000字之內(nèi)。
入圍決賽者，需要準(zhǔn)備PPT進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)論文陳述及答辯。
5、其它要求
a.學(xué)生參評(píng)論文，指導(dǎo)教師不能作為作者署名；
b.當(dāng)年評(píng)委所指導(dǎo)的論文不能參加當(dāng)年的評(píng)選；
c.同一家市場(chǎng)研究公司的當(dāng)年參賽論文不超過3篇；
d.同一篇論文的作者不超過5人；
e.同一作者提交的論文不能超過2篇，且作為第一作者參賽的論文不能超過1篇；
f.參評(píng)論文使用和援引的數(shù)據(jù)、模型等任何資料，需經(jīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有者或著作權(quán)擁有者書面同意，否則協(xié)會(huì)不予接納。
g.投稿人自己必須明確保證所投稿文章的著作權(quán)完全系自己個(gè)人所有。對(duì)于有抄襲嫌疑的文章，協(xié)會(huì)將保留向作者所在單位、行業(yè)組織、甚至媒體公布事實(shí)的權(quán)利。
論文中不能有可以識(shí)別參賽者身份的內(nèi)容。為了保證評(píng)選的公正性，采用完全匿名的方式進(jìn)行評(píng)選。請(qǐng)參賽人員在提交論文的同時(shí)，必須提交參賽表格。在論文中不要有姓名、工作單位等內(nèi)容。
6、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金20000元
二等獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)金10000元
三等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)金6000元
優(yōu)秀獎(jiǎng)6名，獎(jiǎng)金3000元
*CMRA免費(fèi)提供參加決賽選手的差旅和食宿，并免費(fèi)參與本年度雙年會(huì)會(huì)議。
7、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)
為保證評(píng)選工作的嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性、公正性和權(quán)威性，市場(chǎng)研究業(yè)分會(huì)分別邀請(qǐng)來自高等院校、市場(chǎng)研究行業(yè)客戶企業(yè)、市場(chǎng)研究專業(yè)公司等方面的專家，組成評(píng)選委員會(huì)。
論文初評(píng)階段：
論文評(píng)選階段，采用匿名評(píng)選的方式進(jìn)行評(píng)審。評(píng)委在論文評(píng)選時(shí)根據(jù)以下方面對(duì)參賽論文做出評(píng)判：
- 對(duì)市場(chǎng)研究/消費(fèi)者研究的深刻理解，即論文取材切合實(shí)際，結(jié)論有深刻見解，有價(jià)值；
- 研究的設(shè)計(jì)、執(zhí)行優(yōu)秀，即采用適當(dāng)?shù)难芯糠椒ā?chuàng)新的解決方案設(shè)計(jì)、無缺陷的執(zhí)行；
- 優(yōu)秀的分析，即對(duì)于先進(jìn)的統(tǒng)計(jì)和分析工具的適當(dāng)運(yùn)用，在分析方法上的創(chuàng)新；
- 對(duì)于商業(yè)運(yùn)作的適用性，即方法和分析，不僅僅以理論研究為目的，還要為公司的商業(yè)決策提供相關(guān)的應(yīng)用方法。
除以上標(biāo)準(zhǔn)外，考慮但不僅限于以下方面：創(chuàng)新性，理論性，應(yīng)用型，呈現(xiàn)方式。評(píng)委單獨(dú)對(duì)于參評(píng)論文從以上方面進(jìn)行評(píng)分，最終綜合各評(píng)委的評(píng)分和意見，選出入圍優(yōu)秀論文。
答辯決賽階段：
決賽答辯評(píng)選環(huán)節(jié)，評(píng)委將結(jié)合論文及答辯者現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)，從觀點(diǎn)與結(jié)論、分析手段、創(chuàng)新性、應(yīng)用性和演講與展示這五個(gè)維度來進(jìn)行綜合評(píng)分，評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)。
8、首輪初審截止日期2017年9月15日，請(qǐng)?jiān)诖巳掌谥皩⒄撐募跋嚓P(guān)的材料報(bào)到CMRA協(xié)會(huì)秘書處。入圍決賽者將于2017年10月10日前獲得參加最終決賽答辯的通知。
對(duì)論文內(nèi)容的具體要求及評(píng)選辦法詳見協(xié)會(huì)網(wǎng)站：www.cmra.org.cn。報(bào)名表格可從協(xié)會(huì)網(wǎng)站下載或致電010-64087451/64087991-804索取。
所有參評(píng)論文請(qǐng)一律以電子版形式提交至以下信箱：service@cmra.org.cn論文提交后，請(qǐng)電話確認(rèn)論文提交成功與否。
二、首屆中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)‘寶潔’實(shí)踐創(chuàng)新獎(jiǎng)
（一）實(shí)踐創(chuàng)新獎(jiǎng)參賽題目及提案要求
1、項(xiàng)目名稱：
（1）青少年社會(huì)意識(shí)形態(tài)與行為洞察
論題概要：青春期的少年們（14-18歲）正處在建立對(duì)世界對(duì)社會(huì)對(duì)自我認(rèn)識(shí)的急速成長(zhǎng)期。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展的背景中，在數(shù)字化媒體爆炸的年代，那些生活在一線與二線城市的青少年，他們當(dāng)下對(duì)于自我，人文，社會(huì)和未來的感知是什么狀態(tài)？與此對(duì)應(yīng)的媒體行為，消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為是怎么樣？他們對(duì)于品牌的認(rèn)知，媒體的接受又是如何？他們今天的狀態(tài)對(duì)于將來成為主要消費(fèi)群體時(shí)會(huì)有什么樣的影響？青春期少年的洞察將給消費(fèi)品企業(yè)的現(xiàn)在和未來帶來什么樣的啟發(fā)？同時(shí)，青少年的研究不僅包括研究?jī)?nèi)容的創(chuàng)新， 也應(yīng)該包括研究方法的創(chuàng)新。如何使用正確的方式方法去了解年輕一代，與年輕一代對(duì)話，獲得真正的洞察。
（2）社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)的有效性衡量體系與監(jiān)測(cè)
論題概要：數(shù)字化社交媒體已然成為品牌的重要營(yíng)銷平臺(tái)。社交媒體利用包括微博，微信，論壇和手機(jī)應(yīng)用等等。溝通方式也包括了單方面?zhèn)鬟f品牌信息和交互式體驗(yàn)等。
那么該如何衡量營(yíng)銷活動(dòng)的成功與否？如何建立長(zhǎng)期的穩(wěn)定的可對(duì)比的衡量體系？如何進(jìn)行指標(biāo)的監(jiān)測(cè)和報(bào)告？如何進(jìn)行跨平臺(tái)跨屏跨品類的對(duì)比研究？如何實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)營(yíng)銷狀態(tài)并即時(shí)調(diào)整策略？如何指導(dǎo)品牌社交媒體營(yíng)銷的未來發(fā)展方向與創(chuàng)新？
（3）電商平臺(tái)營(yíng)銷的有效性的衡量與監(jiān)測(cè)
論題概要：電商平臺(tái)的營(yíng)銷資源包括首焦，首頁(yè)，搜索，活動(dòng)頁(yè)等等。如何進(jìn)行營(yíng)銷資源的合理配置？如何檢測(cè)電商平臺(tái)的營(yíng)銷計(jì)劃？是否執(zhí)行以及執(zhí)行效果？如何實(shí)時(shí)合理分配資源？如何建立系統(tǒng)化的衡量體系？研究需要提供可執(zhí)行的監(jiān)測(cè)體系，細(xì)分各種資源，利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)和銷量數(shù)據(jù)等進(jìn)行量化，從而指導(dǎo)品牌營(yíng)銷資源的合理分配以及銷量預(yù)測(cè)等。
2、寶潔實(shí)踐創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)目招募活動(dòng)與寶潔論文獎(jiǎng)同時(shí)進(jìn)行，主要面向從事市場(chǎng)研究和相關(guān)的企業(yè)、科研院校機(jī)構(gòu)/單位。由CMRA、專家評(píng)審委員會(huì)和寶潔公司專業(yè)評(píng)審團(tuán)對(duì)所有參選方案進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和打分，評(píng)出總分最高的優(yōu)秀企業(yè)或團(tuán)隊(duì),并對(duì)外宣傳和公布企業(yè)名單，在年底CMRA召開的‘寶潔’創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上統(tǒng)一進(jìn)行表彰。
3、從三個(gè)題目中選擇一個(gè)或者多個(gè)進(jìn)行研究。最終呈現(xiàn)的提案形式不限，鼓勵(lì)創(chuàng)新的提案呈現(xiàn)形式如數(shù)字化等。若使用PPT形式，不超過15頁(yè)。若使用word文檔，不超過2頁(yè)（可附附件）。
4、提案的實(shí)戰(zhàn)性是重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容必須包括相關(guān)案例的呈現(xiàn)與分析?？梢允蔷唧w的實(shí)踐案例，也可以是實(shí)驗(yàn)性的前期數(shù)據(jù)等。
（二）參賽意義：
1、參賽的企業(yè)/科研機(jī)構(gòu)將有機(jī)會(huì)與寶潔公司合作，承接商業(yè)項(xiàng)目，成為寶潔的供應(yīng)商。
2、參賽的企業(yè)/科研機(jī)構(gòu)可以借助CMRA平臺(tái)加大宣傳力度，為企業(yè)樹立品牌形象，提高知名度，獲得更多商業(yè)機(jī)會(huì)。
3、參賽的企業(yè)/科研機(jī)構(gòu)有機(jī)會(huì)與其它甲方以及CMRA一起合作，創(chuàng)立行業(yè)的英雄會(huì)，每年在行業(yè)年會(huì)時(shí)，各個(gè)機(jī)構(gòu)分享創(chuàng)新成果和優(yōu)質(zhì)案例，推動(dòng)更多合力，也為尋找優(yōu)質(zhì)合作伙伴搭好舞臺(tái)。
4、被采納提案的企業(yè)/科研機(jī)構(gòu)或團(tuán)隊(duì)，將有兩名代表可以免費(fèi)參加CMRA在年底舉辦的年會(huì)和‘寶潔’創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，與高校教授及行業(yè)內(nèi)專家現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面交流，并獲得榮譽(yù)獎(jiǎng)杯及證書。
（三）參選條件：
1、CMRA會(huì)員單位；
2、與市場(chǎng)研究相關(guān)的科研機(jī)構(gòu)；
3、其他相關(guān)企業(yè)單位；
（四）評(píng)審辦法：
為保證評(píng)選工作的嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性、公正性和權(quán)威性，CMRA將分別邀請(qǐng)來自高等院校、市場(chǎng)研究行業(yè)客戶企業(yè)、市場(chǎng)研究專業(yè)公司等方面的專家，共同組成評(píng)審委員會(huì)，對(duì)所有參選方案進(jìn)行點(diǎn)評(píng)及打分。
1、評(píng)審時(shí)由三個(gè)機(jī)構(gòu)分別打分，總分最高者為當(dāng)年‘寶潔’實(shí)踐創(chuàng)新優(yōu)勝者。其中CMRA10分、專家評(píng)審委員會(huì)80分、寶潔公司評(píng)審團(tuán)10分，具體如下：
2、CMRA評(píng)審：由CMRA秘書處按要求進(jìn)行資格審核，總分為10分。
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CMRA評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
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評(píng)分項(xiàng)
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公司資質(zhì)
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CMRA會(huì)員
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投訴及違規(guī)
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標(biāo) 準(zhǔn)
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資質(zhì)齊全得2分
否則為0分
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會(huì)員得3分
否則為0分
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無投訴及違規(guī)5分
否則為0分
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分 值
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2分
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3分
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5分
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備 注
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3、專家評(píng)審委員會(huì)：由高等院校、市場(chǎng)研究行業(yè)客戶企業(yè)、市場(chǎng)研究專業(yè)公司等方面的專家組成創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)。秘書處將所有參選方案隱去姓名及單位相關(guān)信息，統(tǒng)一編號(hào)，評(píng)審專家采用匿名評(píng)選的方式進(jìn)行評(píng)審。
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專家評(píng)審委員會(huì)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
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評(píng)分項(xiàng)
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方案整體性
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方案創(chuàng)新性
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方案可執(zhí)行性
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項(xiàng)目質(zhì)控及服務(wù)承諾
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項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)實(shí)力
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分 值
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30分
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20分
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10分
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10分
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10分
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點(diǎn) 評(píng)
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4、寶潔公司評(píng)審團(tuán)：由秘書處匯總評(píng)分后，將匿名方案提交給寶潔公司，由寶潔公司評(píng)審團(tuán)為項(xiàng)目點(diǎn)評(píng)及評(píng)分（總分10分）。寶潔評(píng)審團(tuán)與專家評(píng)審委員會(huì)有不同意見時(shí)，共同討論確定最終入圍方案編號(hào)。
5、最后，由秘書處匯總并核對(duì)方案信息，取前五名（3+2），公開公布入圍企業(yè)或團(tuán)隊(duì)名單。
6、入圍企業(yè)或團(tuán)隊(duì)將參加在2017年11月份雙年會(huì)前舉辦的‘寶潔’創(chuàng)新獎(jiǎng)最終評(píng)審。由寶潔公司和部分專家對(duì)入圍企業(yè)方案進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答辯，優(yōu)勝者獲得本年度‘寶潔’實(shí)踐創(chuàng)新獎(jiǎng)和‘寶潔’供應(yīng)商稱號(hào)。其他入圍企業(yè)或團(tuán)隊(duì)將獲得表彰和成為‘寶潔’供應(yīng)商的機(jī)會(huì)（由寶潔公司決定）。
三、時(shí)間安排及解釋
所有參選單位請(qǐng)在2017年9月15日之前將報(bào)名表格及項(xiàng)目方案提交至CMRA協(xié)會(huì)秘書處。所有參評(píng)方案請(qǐng)一律以電子版PPT或者word形式提交至以下信箱：service@cmra.org.cn，方案提交后，請(qǐng)電話確認(rèn)論文提交成功與否。
項(xiàng)目的具體要求及評(píng)選辦法詳見協(xié)會(huì)網(wǎng)站www.5xia.com.cn或致電秘書處010-64087991-804咨詢。
最終解釋權(quán)歸中國(guó)信息協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究業(yè)分會(huì)秘書處。
中國(guó)信息協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究業(yè)分會(huì)
2017年6月
附件：寶潔獎(jiǎng)報(bào)名表下載
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