QQSurvey網(wǎng)購女性化妝品前景指數(shù)調(diào)查報(bào)告_2016Q1
網(wǎng)購化妝品前景
QQSurvey中國在線調(diào)研2016Q1網(wǎng)購化妝品前景調(diào)查是基于對(duì)中國1030位具有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)的女性網(wǎng)民訪問結(jié)果而得到的。所有被訪問對(duì)象均被問及同樣的 問題：“您預(yù)計(jì)未來3個(gè)月(2016年1月-2016年3月底)，您網(wǎng)購化妝品的消費(fèi)金額與過去一期（2015年10月-2015年12月底）相比，會(huì)發(fā)生怎樣的變化？”
在2016Q1受訪的網(wǎng)民中，59.0%的網(wǎng)購消費(fèi)者預(yù)計(jì)將增加網(wǎng)購化妝品消費(fèi)金額，8.3%的網(wǎng)購消費(fèi)者表示將會(huì)減少網(wǎng)購化妝品消費(fèi)金額，同時(shí)有32.6%的網(wǎng)購消費(fèi)者表示網(wǎng)購化妝品消費(fèi)金額將維持不變。2016Q1中國凈網(wǎng)購化妝品前景指數(shù)為積極的50.7%。
在這份報(bào)告中，我們使用“凈網(wǎng)購前景指數(shù)”這一名詞。該數(shù)據(jù)是由在區(qū)域內(nèi)，期望在下一期中增加網(wǎng)購消費(fèi)金額的網(wǎng)購化妝品消費(fèi)者比例減去期望減少網(wǎng)購化妝品消費(fèi)金額的網(wǎng)購消費(fèi)者比例而得。計(jì)算結(jié)果即為凈網(wǎng)購前景指數(shù)。
圖表1：2016Q1凈網(wǎng)購化妝品前景指數(shù)圖表
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增加
（%）
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減少
（%）
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維持不變
（%）
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凈網(wǎng)購前景指數(shù)（%）
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期間調(diào)整指數(shù)
（%）
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2011年第三季
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55.1
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6.3
|
38.6
|
48.8
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2011年第四季
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65.1
|
6.2
|
28.7
|
58.9
|
10.1
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2012年第一季
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68.3
|
4.7
|
27.0
|
63.7
|
4.8
|
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2012年第二季
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64.6
|
4.4
|
31.0
|
60.2
|
-3.5
|
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2012年第三季
|
65.0
|
5.6
|
29.4
|
59.3
|
-0.9
|
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2012年第四季
|
68.2
|
6.5
|
25.3
|
61.7
|
2.4
|
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2013年第一季
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67.5
|
6.4
|
26.1
|
61.1
|
-0.6
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2013年第二季
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64.7
|
6.2
|
29.1
|
58.4
|
-2.7
|
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2013年第三季
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68.1
|
5.2
|
26.7
|
62.8
|
4.4
|
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2013年第四季
|
65.0
|
5.7
|
29.3
|
59.3
|
-3.5
|
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2014年第一季
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68.5
|
6.5
|
25.0
|
62.0
|
2.7
|
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2014年第二季
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67.7
|
7.3
|
25.0
|
60.4
|
-1.6
|
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2014年第三季
|
63.5
|
7.4
|
29.1
|
56.1
|
-4.3
|
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2014年第四季
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66.4
|
5.5
|
28.1
|
60.9
|
4.8
|
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2015年第一季
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62.6
|
7.7
|
29.7
|
54.9
|
-6.0
|
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2015年第二季
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60.9
|
6.4
|
32.7
|
54.5
|
-0.4
|
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2015年第三季
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62.5
|
6.2
|
31.3
|
56.3
|
1.8
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2015年第四季
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62.3
|
6.8
|
30.9
|
55.5
|
-0.8
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區(qū)域間比較
參與調(diào)查的珠三角地區(qū)（含廣州、深圳、東莞、惠州、中山、珠海及周邊等城市）、長(zhǎng)三角地區(qū)（含上海、杭州、南京、蘇州、無錫、揚(yáng)州、溫州、義烏及周邊等城市）、環(huán)渤海地區(qū)（含北京、煙臺(tái)、天津、大連、威海、青島等城市）的網(wǎng)購消費(fèi)者們預(yù)期在2016Q1網(wǎng)購消費(fèi)金額均有所變化。其中環(huán)渤海地區(qū)網(wǎng)購化妝品消費(fèi)者的網(wǎng)購前景最為樂觀，網(wǎng)購消費(fèi)者的凈網(wǎng)購預(yù)期前景指數(shù)達(dá)+ 54.5%。珠三角地區(qū)網(wǎng)購化妝品消費(fèi)者的網(wǎng)購前景緊追環(huán)渤海地區(qū)，網(wǎng)購消費(fèi)者的凈網(wǎng)購前景指數(shù)達(dá)到+52.0%。長(zhǎng)三角地區(qū)的網(wǎng)購化妝品消費(fèi)者的凈網(wǎng)購前景指數(shù)為+45.5%。
圖表2：2016Q1城市間比較凈網(wǎng)購前景指數(shù)圖
年齡段比較
參與調(diào)查的各年齡段網(wǎng)購化妝品消費(fèi)者們預(yù)期在2016Q1網(wǎng)購消費(fèi)金額均有所變化。25歲及以下網(wǎng)購消費(fèi)者的凈網(wǎng)購前景最為樂觀，網(wǎng)購消費(fèi)者的凈網(wǎng)購預(yù)期前景指數(shù)達(dá)+ 53.6%。 26-35歲、36-45歲、46歲以上網(wǎng)購消費(fèi)者的凈網(wǎng)購前景指數(shù)分別為+52.4%、+43.8%、+38.3%。
圖表6：2016Q1年齡段凈網(wǎng)購前景指數(shù)圖
性別比較
參與調(diào)查的女性網(wǎng)購消費(fèi)者們預(yù)期在2016Q1網(wǎng)購化妝品消費(fèi)者凈網(wǎng)購預(yù)期前景指數(shù)為+50.7%。
圖表11：2016Q1性別凈網(wǎng)購前景指數(shù)圖
2016Q1購物網(wǎng)站排名
圖表13：2016Q1網(wǎng)購排行榜圖表
2016Q1購買哪類化妝品
圖表14：2016Q1購買哪些化妝品圖表
v2016Q1購買護(hù)膚品
圖表15：2016Q1購買護(hù)膚品圖表
v2016Q1購買底妝
圖表16：2016Q1購買底妝圖表
v2016Q1購買彩妝
圖表17：2016Q1購買彩妝圖表
v2016Q1購買其他
圖表18：2016Q1購買的其他產(chǎn)品圖表
2016Q1購買化妝品品牌排名
圖表19：2016Q1購買化妝品品牌排名圖表
網(wǎng)購消費(fèi)金額（單位：元）
圖表20：2016Q1網(wǎng)購消費(fèi)金額圖表
圖表21：總體人均消費(fèi)金額每季圖
圖表22：區(qū)域消費(fèi)金額每季圖
圖表23：年齡段消費(fèi)金額每季圖
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