由中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會（CMRA）主辦、寶潔（中國）營銷有限公司（P&G）冠名贊助的“第十五屆（2016）中國市場研究‘寶潔’論文獎”現(xiàn)啟征文！
寶潔論文獎活動自2002年至今已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了十四屆，每一屆都有眾多的專業(yè)研究團隊和在校大學生參與，在社會和市場研究行業(yè)享有盛譽。中國市場研究‘寶潔’論文獎的設立致力于獎勵在市場研究和相關方向上的理論、方法與實踐方面的優(yōu)秀研究論文作品，從而發(fā)掘市場研究行業(yè)在專業(yè)領域的洞察與創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)新精神；選拔市場研究行業(yè)的優(yōu)秀人才，加強專業(yè)人才儲備；提升行業(yè)研究水平，促進行業(yè)發(fā)展。
從2014年開始，寶潔論文獎賽制在傳統(tǒng)的論文參評基礎上，增加現(xiàn)場開放式答辯決賽環(huán)節(jié)，這給參賽者帶來了新的挑戰(zhàn)。新的賽制規(guī)則不僅要展現(xiàn)參賽者的論文答辯水平，更能突出其演講和隨機應變等綜合的能力，現(xiàn)場專家評委和參賽者一問一答的互動環(huán)節(jié)將是答辯場上的最大亮點。為鼓勵更多行業(yè)人才的積極參與，2016年將沿襲2015年第十四屆論文獎的方式，取消“專業(yè)組”和“學生組”的獎項分類，不論年齡、學歷、專業(yè)、資質、經(jīng)驗、背景，只要您感興趣，歡迎投稿前來挑戰(zhàn)！
一、論文獎時間安排
*本屆論文獎決賽及頒獎典禮將在第七屆市場研究行業(yè)客戶峰會期間舉行
二、參評范圍
1、參評論文的主題、內(nèi)容、領域
“中國市場研究‘寶潔’論文獎”旨在獎勵市場研究和基于市場研究行業(yè)范式的營銷策略研究、媒體研究、社會學研究、傳播學研究、心理學研究等方向上的有關理論、方法與實踐方面的優(yōu)秀研究論文。其中理論包括：與市場研究有關的，各不同學科的理論或模型；研究方法包括：數(shù)據(jù)采集方法，譬如各種定性訪問方法、各種定量訪問方法等；數(shù)據(jù)分析方法，譬如連續(xù)性數(shù)據(jù)分析方法、專項研究中的數(shù)據(jù)分析方法，等等；實踐方面包括：品牌定位與品牌管理研究、新產(chǎn)品定位與銷售預測、價格彈性與最優(yōu)定價策略、市場份額動態(tài)跟蹤、渠道研究與經(jīng)銷商管理、市場分層研究、媒體廣告效果監(jiān)測、客戶滿意度與客戶忠誠度研究、營銷計劃與營銷策略研究，等等。
2、參評論文的主題方向（不限行業(yè)，具體論文論題可自擬）
１) 多屏媒體對市場的啟發(fā)與創(chuàng)新
２) 移動端對商業(yè)模式的挑戰(zhàn)與契機
３) 本土企業(yè)/零售商/品牌的制勝法則及其發(fā)展前景；
４) 關于70/80/90/00的消費者行為區(qū)別以及其驅動力，展望2025的消費者行為；
５) 面對新興渠道下的競爭，傳統(tǒng)零售商的取勝法寶；
６) 電商的下一個轉折點以及對2025電商的展望；
７) 電視媒體的未來及其角色的改變；
８) 智能設備對傳統(tǒng)/快消行業(yè)的影響及啟發(fā)；
９) 快消產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)間的相互啟發(fā)及其未來的演變；
１0) 快消行業(yè)消費者行為變遷，及對零售商與品牌的挑戰(zhàn)和啟發(fā)
１１) 社交媒體對消費者選擇的影響因素及啟發(fā)
１２) 粉絲經(jīng)濟下的品牌建設,以及前景與挑戰(zhàn)
１３) 傳統(tǒng)行業(yè)下高端產(chǎn)品的決勝之法
１４) 跨境電商的發(fā)展方向及未來制勝之道
１５) 網(wǎng)絡時代品牌/產(chǎn)品選擇大爆炸背景下傳統(tǒng)品牌的升級制勝之道
3、參評論文的類型
應用成果型：在實踐中提出問題，通過實際的有意義的案例的分析，討論解決實際問題的思路、方法和效果；
方法研究型：研究方法要有創(chuàng)新性，提出所討論方法的優(yōu)缺點，例如對幾種方法的比較研究、對原有方法的改進研究，等。
綜述介紹型：綜述或介紹的內(nèi)容或方法必須是最新的，或者是本行業(yè)以往不為大家所知的，首次引進的先進經(jīng)驗或方法等；可以是國外的、也可以是國內(nèi)的；可以是本學科的，也可以是跨學科的、有啟發(fā)性的，等。
注意，評委會請參賽者不要提交習作型的文章（即，介紹一些已經(jīng)引進的或大家已經(jīng)了解的方法，并用一些模擬的或練習性的數(shù)據(jù)來說明方法的使用，就像學生的習作那樣的文章）。
4、參評論文的時間
參評論文不一定發(fā)表過，但必須是作者在近一年內(nèi)寫成，論文中所使用的數(shù)據(jù)不限年份。
5、參評論文的要求
要求參評論文提供書面呈現(xiàn)。參評論文要按照科學論文的規(guī)范撰寫，要求有參考文獻，引用出處，不少于300字的中、英文摘要，關鍵詞等；字數(shù)限制在8000字之內(nèi)。
入圍決賽者，需要準備PPT進行現(xiàn)場論文陳述及答辯。
6、其它要求
a.學生參評論文，指導教師不能作為作者署名；
b.當年評委所指導的論文不能參加當年的評選；
c.同一家市場研究公司的當年參賽論文不超過3篇；
d.同一篇論文的作者不超過5人；
e.同一作者提交的論文不能超過2篇，且作為第一作者參賽的論文不能超過1篇；
f.參評論文使用和援引的數(shù)據(jù)、模型等任何資料，需經(jīng)知識產(chǎn)權擁有者或著作權擁有者書面同意，否則協(xié)會不予接納。
g.投稿人自己必須明確保證所投稿文章的著作權完全系自己個人所有。對于有抄襲嫌疑的文章，協(xié)會將保留向作者所在單位、行業(yè)組織、甚至媒體公布事實的權利。
論文中不能有可以識別參賽者身份的內(nèi)容。為了保證評選的公正性，采用完全匿名的方式進行評選。請參賽人員在提交論文的同時，必須提交參賽表格。在論文中不要有姓名、工作單位等內(nèi)容。
三、獎項設置
一等獎1名，獎金20000元
二等獎2名，獎金10000元
三等獎3名，獎金6000元
優(yōu)秀獎6名，獎金3000元
四、評選標準
為保證評選工作的嚴肅性、嚴謹性、公正性和權威性，市場研究業(yè)分會分別邀請來自高等院校、市場研究行業(yè)客戶企業(yè)、市場研究專業(yè)公司等方面的專家，組成評選委員會。
論文初評階段：
論文評選階段，采用匿名評選的方式進行評審。評委在論文評選時根據(jù)以下方面對參賽論文做出評判：
§ 對市場研究/消費者研究的深刻理解，即論文取材切合實際，結論有深刻見解，有價值；
§ 研究的設計、執(zhí)行優(yōu)秀，即采用適當?shù)难芯糠椒?、?chuàng)新的解決方案設計、無缺陷的執(zhí)行；
§ 優(yōu)秀的分析，即對于先進的統(tǒng)計和分析工具的適當運用，在分析方法上的創(chuàng)新；
§ 對于商業(yè)運作的適用性，即方法和分析，不僅僅以理論研究為目的，還要為公司的商業(yè)決策提供相關的應用方法。
除以上標準外，考慮但不僅限于以下方面：創(chuàng)新性，理論性，應用型，呈現(xiàn)方式。評委單獨對于參評論文從以上方面進行評分，最終綜合各評委的評分和意見，選出入圍優(yōu)秀論文。
答辯決賽階段：
決賽答辯評選環(huán)節(jié)，評委將結合論文及答辯者現(xiàn)場表現(xiàn)，從觀點與結論、分析手段、創(chuàng)新性、應用性和演講與展示這五個維度來進行綜合評分，評出一、二、三等獎。
五、時間安排及解釋
首輪初審截止日期2016年8月15日，請在此日期之前將論文及相關的材料報到CMRA協(xié)會秘書處。入圍決賽者將于2016年10月10日前獲得參加最終決賽答辯的通知。
對論文內(nèi)容的具體要求及評選辦法詳見協(xié)會網(wǎng)站www.5xia.com.cn。報名表格可從協(xié)會網(wǎng)站下載或致電010-64087451/64087991-801索取。
所有參評論文請一律以電子版形式提交至以下信箱：service@cmra.org.cn論文提交后，請電話確認論文提交成功與否。
最終解釋權歸中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會秘書處。
中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會
2016年5月
報名表下載：寶潔論文報名表.doc
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