中國(guó)網(wǎng)購(gòu)前景調(diào)查報(bào)告 2016Q2
QQSurvey中國(guó)在線調(diào)研2016Q2網(wǎng)購(gòu)前景調(diào)查是基于對(duì)中國(guó)1030位具有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)民訪問(wèn)結(jié)果而得到的。所有被訪問(wèn)對(duì)象均被問(wèn)及同樣的 問(wèn)題：“您預(yù)計(jì)未來(lái)3個(gè)月，您網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)金額與過(guò)去一個(gè)季度相比，會(huì)發(fā)生怎樣的變化？”
在2016Q2受訪的網(wǎng)民中，56.4%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者預(yù)計(jì)將增加網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額，12.8%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者表示將會(huì)減少網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額，同時(shí)有30.8%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者表示網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額將維持不變。2016Q2中國(guó)凈網(wǎng)購(gòu)前景指數(shù)為積極的43.6%。
在這份報(bào)告中，我們使用“凈網(wǎng)購(gòu)前景指數(shù)”這一名詞。該數(shù)據(jù)是由在區(qū)域內(nèi)，期望在下一季度中增加網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者比例減去期望減少網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者比例而得。計(jì)算結(jié)果即為凈網(wǎng)購(gòu)前景指數(shù)。
圖表1：2016Q2凈網(wǎng)購(gòu)化妝品前景指數(shù)
區(qū)域間比較
參與調(diào)查的珠三角地區(qū)（含廣州、深圳、東莞、惠州、中山、珠海及周邊等城市）、長(zhǎng)三角地區(qū)（含上海、杭州、南京、蘇州、無(wú)錫、揚(yáng)州、溫州、義烏及周邊等城市）、環(huán)渤海地區(qū)（含北京、煙臺(tái)、天津、大連、威海、青島等城市）的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者們預(yù)期在2016Q2網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額均有所變化。其中珠三角地區(qū)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)前景最為樂(lè)觀，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的凈網(wǎng)購(gòu)預(yù)期前景指數(shù)達(dá)+47.1%。環(huán)渤海地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的凈網(wǎng)購(gòu)前景緊追珠三角地區(qū)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的凈網(wǎng)購(gòu)前景指數(shù)達(dá)到+43.4%。長(zhǎng)三角地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的凈網(wǎng)購(gòu)前景指數(shù)為+40.2%。
圖表2：2016Q2區(qū)域間比較凈網(wǎng)購(gòu)前景指數(shù)圖
年齡段比較
參與調(diào)查的各年齡段網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者們預(yù)期在2016Q2網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額，26-35歲網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的凈網(wǎng)購(gòu)前景最為樂(lè)觀，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的凈網(wǎng)購(gòu)預(yù)期前景指數(shù)達(dá)+50.9%。36-45歲網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的凈網(wǎng)購(gòu)預(yù)期前緊追26-35歲網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的凈網(wǎng)購(gòu)前景指數(shù)為+46.3%。 25歲以下網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的凈網(wǎng)購(gòu)前景指數(shù)為+35.8%。46歲以上網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的凈網(wǎng)購(gòu)前景指數(shù)為+28.3%。
各年齡段消費(fèi)者的季度間比較顯示均有所變化，其中36-45歲網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者凈網(wǎng)購(gòu)前景指數(shù)與上季度比較最為顯著，上升幅度為22.5%。
圖表6：2016Q2年齡段凈網(wǎng)購(gòu)前景指數(shù)圖
性別比較
參與調(diào)查的男女網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者們預(yù)期在2016Q2有不同程度增加網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額。男性網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的凈網(wǎng)購(gòu)預(yù)期前景指數(shù)為+42.9%。女性網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者凈網(wǎng)購(gòu)預(yù)期前景指數(shù)為+44.3%。
圖表11：2016Q2性別凈網(wǎng)購(gòu)前景指數(shù)圖
網(wǎng)購(gòu)排行榜
2016Q1購(gòu)物網(wǎng)站排名
圖表14：2016Q1網(wǎng)購(gòu)排行榜圖表
2016Q1購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品排名
圖表15：2016Q1購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品排行榜圖表
網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額（單位：元）
圖表16：2016Q1網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額圖表
總體人均：
圖表17：總體人均消費(fèi)金額每季圖
性別：
圖表18：性別消費(fèi)金額每季圖
年齡：
圖表19：年齡段消費(fèi)金額每季圖
區(qū)域：
圖表20：區(qū)域消費(fèi)金額每季圖
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