中國市場研究行業(yè)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)自2002年初辦到現(xiàn)在已經(jīng)舉辦了16屆。為了傳承行業(yè)創(chuàng)新精神，延續(xù)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)活動(dòng)；繼續(xù)發(fā)掘市場研究行業(yè)在專業(yè)領(lǐng)域的洞察與創(chuàng)新；選拔市場研究行業(yè)的優(yōu)秀人才，加強(qiáng)行業(yè)專業(yè)人才儲(chǔ)備；獎(jiǎng)勵(lì)市場研究和基于市場研究行業(yè)范式的營銷策略研究、媒體研究、社會(huì)學(xué)研究、傳播學(xué)研究、心理學(xué)研究等方向上的有關(guān)理論、方法與實(shí)踐方面的優(yōu)秀研究論文；提升行業(yè)研究水平，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。CMRA2019年與分眾傳媒集團(tuán)合作開展“中國市場研究行業(yè)‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文”的征集活動(dòng)。
一、主辦單位
中國信息協(xié)會(huì)市場研究業(yè)分會(huì)
分眾傳媒集團(tuán)
二、支持單位
中國傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所、央視市場研究股份有限公司
北京零點(diǎn)有數(shù)數(shù)據(jù)科技股份有限公司、北京益派市場咨詢有限公司
三、時(shí)間安排
征稿截止日期為2019年9月20日，請(qǐng)?jiān)诖巳掌谥皩⒄撐募跋嚓P(guān)的材料報(bào)到CMRA協(xié)會(huì)秘書處。入圍決賽者將于2019年10月30日前獲得參加最終決賽答辯的通知。論文獎(jiǎng)決賽及頒獎(jiǎng)典禮將在2019年11月第十一屆中國市場研究行業(yè)雙年會(huì)期間舉行
四、參評(píng)范圍和要求
1．參評(píng)論文的主題、內(nèi)容、領(lǐng)域
中國市場研究行業(yè) ‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎(jiǎng)旨在獎(jiǎng)勵(lì)市場研究和基于市場研究行業(yè)范式的營銷策略研究、媒體研究、社會(huì)學(xué)研究、傳播學(xué)研究、心理學(xué)研究等方向上的有關(guān)理論、方法與實(shí)踐方面的優(yōu)秀研究論文。其中理論包括：與市場研究有關(guān)各種不同學(xué)科的理論或模型；研究方法包括：數(shù)據(jù)采集方法，譬如各種定性訪問方法、各種定量訪問方法、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)下的數(shù)據(jù)采集方法等；數(shù)據(jù)分析方法，譬如連續(xù)性數(shù)據(jù)分析方法、專項(xiàng)研究中的數(shù)據(jù)分析方法和大數(shù)據(jù)分析方法等；實(shí)踐方面包括：品牌定位與品牌管理研究、新產(chǎn)品定位與銷售預(yù)測、價(jià)格彈性與最優(yōu)定價(jià)策略、市場份額動(dòng)態(tài)跟蹤、渠道研究與經(jīng)銷商管理、市場分層研究、媒體廣告效果監(jiān)測、客戶滿意度與客戶忠誠度研究、營銷計(jì)劃與營銷策略研究，等等。
2.參評(píng)論文的主題方向（不限行業(yè)，具體論文論題也可自擬）
選題一：大數(shù)據(jù)重塑營銷領(lǐng)域
大數(shù)據(jù)已經(jīng)從十年前的新興熱詞轉(zhuǎn)為如今營銷領(lǐng)域的標(biāo)配，不僅對(duì)從產(chǎn)品到消費(fèi)者的整條營銷鏈路都產(chǎn)生了巨大的影響，同時(shí)也在改變著研究公司、品牌方甚至渠道之間的相互供求關(guān)系。在信息流通的每個(gè)節(jié)點(diǎn)大數(shù)據(jù)的累積以及分析都可能深刻地改變或者重構(gòu)了部分的傳統(tǒng)營銷方式。請(qǐng)著力一點(diǎn)用實(shí)例用數(shù)據(jù)論述大數(shù)據(jù)對(duì)你所在的營銷領(lǐng)域的改變、影響以及利弊。
選題二：媒體以及媒體的組合是如何影響了營銷成效
媒體是營銷鏈路的重要介質(zhì)。媒體行業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及經(jīng)歷了巨變，媒體表現(xiàn)形式的多樣化個(gè)性化以及碎片化成為常態(tài)，原本四大傳統(tǒng)媒體牢牢掌控的天下變得日益破碎，因而媒體的選擇和預(yù)算配比成為營銷人越來越大的挑戰(zhàn)。請(qǐng)著力一點(diǎn)論證新興媒體在傳播渠道中如何作用于人群，或是傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前的情勢下如何嬗變，而這些又是如何在營銷活動(dòng)中影響媒體的組合和預(yù)算配比以及利弊如何。
選題三： 新技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的新應(yīng)用及如何改善傳統(tǒng)技術(shù)無法解決的營銷運(yùn)營中的問題
人工智能、模型算法、機(jī)器學(xué)習(xí)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等給廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域帶來了巨大的變革，消費(fèi)者置身于更豐富更復(fù)雜的媒體環(huán)境，留下了更多廣告曝光痕跡和后續(xù)的行為數(shù)據(jù)，使得可以更清晰的刻畫消費(fèi)者的興趣?；诖?，會(huì)產(chǎn)生新的廣告創(chuàng)意生成方式、新的互動(dòng)方式、新的投放策劃系統(tǒng)、新的傳播方式、新的營銷效果評(píng)估方式。請(qǐng)闡述某一種新技術(shù)或多種新技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，如何解決營銷問題，帶來的利弊如何。
選題四：新零售給營銷市場帶來的變革和影響
一邊傳統(tǒng)大商場商超的衰退，一邊是新零售的崛起，新零售不僅有新型連鎖商超，也包括網(wǎng)上真人銷售。新零售究竟是一種零售形式的改變還是營銷構(gòu)架的改變，新零售對(duì)于消費(fèi)行為研究的挑戰(zhàn)，數(shù)據(jù)的采集方式與維度的變革等等，請(qǐng)著力一點(diǎn)闡述你所在的行業(yè)是如何因應(yīng)新零售的變革與挑戰(zhàn)以及由此帶來的利弊。
選題五：熱門綜藝節(jié)目的廣告投資效果
熱門綜藝節(jié)目是各大媒體廣告招商的重要利器，各種投資形式五彩紛呈，也是廣告客戶資金的角斗場，從線上到線下。請(qǐng)比較論述各熱門綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢，或其播出平臺(tái)的表現(xiàn)，或廣告投入產(chǎn)出之表現(xiàn)等待。
選題六：大數(shù)據(jù)智能支持的新品研發(fā)技術(shù)、服務(wù)設(shè)計(jì)或品類管理
選題七：大數(shù)據(jù)智能支持的第三方評(píng)估技術(shù)和公共政策研究方法論
選題八： 互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的消費(fèi)者洞察
3、參評(píng)論文的類型
應(yīng)用成果型：在實(shí)踐中提出問題，通過實(shí)際的有意義的案例的分析，討論解決實(shí)際問題的思路、方法和效果；
方法研究型：研究方法要有創(chuàng)新性，提出所討論方法的優(yōu)缺點(diǎn)，例如對(duì)幾種方法的比較研究、對(duì)原有方法的改進(jìn)研究，等。
綜述介紹型：綜述或介紹的內(nèi)容或方法必須是最新的，或者是本行業(yè)以往不為大家所知的，首次引進(jìn)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)或方法等；可以是國外的、也可以是國內(nèi)的；可以是本學(xué)科的，也可以是跨學(xué)科的、有啟發(fā)性的，等等。
注意，評(píng)委會(huì)請(qǐng)參賽者不要提交習(xí)作型的文章（即：介紹一些已經(jīng)引進(jìn)的或大家已經(jīng)了解的方法，并用一些模擬的或練習(xí)性的數(shù)據(jù)來說明方法的使用，就像學(xué)生的習(xí)作那樣的文章）。
4、參評(píng)論文的要求
參評(píng)論文不一定發(fā)表過，但必須是作者在近一年內(nèi)寫成，論文中所使用的數(shù)據(jù)不限年份。
要求參評(píng)論文提供書面呈現(xiàn)。參評(píng)論文要按照科學(xué)論文的規(guī)范撰寫，要求有參考文獻(xiàn)，引用出處，不少于300字的中、英文摘要，關(guān)鍵詞等；字?jǐn)?shù)限制在8000字之內(nèi)。
入圍決賽者，需要準(zhǔn)備PPT進(jìn)行現(xiàn)場論文陳述及答辯。
5、其它要求
a.學(xué)生參評(píng)論文，指導(dǎo)教師不能作為作者署名；
b.當(dāng)年評(píng)委所指導(dǎo)的論文不能參加當(dāng)年的評(píng)選；
c.同一家市場研究公司的當(dāng)年參賽論文不超過3篇；
d.同一篇論文的作者不超過5人；
e.同一作者提交的論文不能超過2篇，且作為第一作者參賽的論文不能超過1篇；
f.參評(píng)論文使用和援引的數(shù)據(jù)、模型等任何資料，需經(jīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有者或著作權(quán)擁有者書面同意，否則協(xié)會(huì)不予接納。
g.投稿人自己必須明確保證所投稿文章的著作權(quán)完全系自己個(gè)人所有。對(duì)于有抄襲嫌疑的文章，協(xié)會(huì)將保留向作者所在單位、行業(yè)組織、甚至媒體公布事實(shí)的權(quán)利。
論文中不能有可以識(shí)別參賽者身份的內(nèi)容。為了保證評(píng)選的公正性，采用完全匿名的方式進(jìn)行評(píng)選。請(qǐng)參賽人員在提交論文的同時(shí)，必須提交參賽表格。在論文中不要有姓名、工作單位等內(nèi)容。
五、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
1.現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)：
一等獎(jiǎng) 1名，獎(jiǎng)金30000元
二等獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)金20000元
三等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)金10000元
優(yōu)秀獎(jiǎng)6名，獎(jiǎng)金5000元
2.其他獎(jiǎng)勵(lì)：
a.
獲獎(jiǎng)選手將免費(fèi)參與CMRA年度雙年會(huì)。學(xué)生獲獎(jiǎng)?wù)呖膳c指導(dǎo)教師一同參與；
b. 學(xué)生獲獎(jiǎng)選手指導(dǎo)教師或所在學(xué)校（院系）可免費(fèi)獲得CMRA會(huì)員資格，享受CMRA會(huì)員待遇；
c.
學(xué)生獲獎(jiǎng)選手將獲得CMRA就業(yè)推薦，可優(yōu)先到市場研究企業(yè)進(jìn)行實(shí)習(xí)和工作；
d. 學(xué)生獲獎(jiǎng)作品的指導(dǎo)教師將頒發(fā)榮譽(yù)證書。
六、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)
為保證評(píng)選工作的嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性、公正性和權(quán)威性，市場研究業(yè)分會(huì)分別邀請(qǐng)來自高等院校、市場研究行業(yè)客戶企業(yè)、市場研究專業(yè)公司等方面的專家，組成評(píng)選委員會(huì)。
論文初評(píng)階段：
論文評(píng)選階段，采用匿名評(píng)選的方式進(jìn)行評(píng)審。評(píng)委在論文評(píng)選時(shí)根據(jù)以下方面對(duì)參賽論文做出評(píng)判：
對(duì)市場研究/消費(fèi)者研究的深刻理解，即論文取材切合實(shí)際，結(jié)論有深刻見解，有價(jià)值；
研究的設(shè)計(jì)、執(zhí)行優(yōu)秀，即采用適當(dāng)?shù)难芯糠椒?、?chuàng)新的解決方案設(shè)計(jì)、無缺陷的執(zhí)行；
優(yōu)秀的分析，即對(duì)于先進(jìn)的統(tǒng)計(jì)和分析工具的適當(dāng)運(yùn)用，在分析方法上的創(chuàng)新；
對(duì)于商業(yè)運(yùn)作的適用性，即方法和分析，不僅僅以理論研究為目的，還要為公司的商業(yè)決策提供相關(guān)的應(yīng)用方法。
除以上標(biāo)準(zhǔn)外，考慮但不僅限于以下方面：創(chuàng)新性，理論性，應(yīng)用型，呈現(xiàn)方式。評(píng)委單獨(dú)對(duì)于參評(píng)論文從以上方面進(jìn)行評(píng)分，最終綜合各評(píng)委的評(píng)分和意見，選出入圍優(yōu)秀論文。
答辯決賽階段：
決賽答辯評(píng)選環(huán)節(jié)，評(píng)委將結(jié)合論文及答辯者現(xiàn)場表現(xiàn)，從觀點(diǎn)與結(jié)論、分析手段、創(chuàng)新性、應(yīng)用性和演講與展示這五個(gè)維度來進(jìn)行綜合評(píng)分，評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)。
七、聯(lián)系方式
征稿論文內(nèi)容的具體要求及評(píng)選辦法詳見協(xié)會(huì)網(wǎng)站：www.5xia.com.cn。報(bào)名表格可從協(xié)會(huì)網(wǎng)站下載或致電010-64087451/64087991-801索取。
所有參評(píng)論文請(qǐng)一律以電子版形式提交至以下信箱：service@cmra.org.cn；論文提交后請(qǐng)電話確認(rèn)論文提交成功與否。
八、其他事項(xiàng)
本次征稿評(píng)審活動(dòng)最終解釋權(quán)歸CMRA所有；本通知未盡事宜請(qǐng)聯(lián)系主辦方。欲了解更多詳情，請(qǐng)關(guān)注CMRA微信公眾號(hào)或官方網(wǎng)站： www.5xia.com.cn
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2019年中國市場研究行業(yè)‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎(jiǎng)報(bào)名表
2019年中國市場研究行業(yè)‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎(jiǎng) 征稿啟事
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