第十一屆中國市場研究行業(yè)雙年會暨“數(shù)據(jù)洞察”專題培訓(xùn)，將邀約國內(nèi)企業(yè)專家、市場研究行業(yè)專家，圍繞數(shù)據(jù)管理與運(yùn)營、品牌溝通洞察、用戶研究等方面分享和交流，以促進(jìn)校企合作，提高院校教師實(shí)踐教學(xué)水平，更好地滿足高校與企業(yè)的發(fā)展需要。
本次培訓(xùn)內(nèi)容：
培訓(xùn)主題一：數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理與運(yùn)營
大數(shù)據(jù)時代是信息時代新的起點(diǎn)，改變的是人們對于事物的常規(guī)理解，大數(shù)據(jù)對于應(yīng)用系統(tǒng)的運(yùn)營提出了新挑戰(zhàn)，也提供更好機(jī)遇，本次培訓(xùn)從數(shù)據(jù)資產(chǎn)的信息要素到助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展；從數(shù)據(jù)資產(chǎn)立法、數(shù)據(jù)資產(chǎn)權(quán)屬、數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值到如何做好數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理；系統(tǒng)分析了數(shù)據(jù)治理、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理異同點(diǎn)，及國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)資產(chǎn)運(yùn)營方式和現(xiàn)狀。
培訓(xùn)主題二：洞察驅(qū)動的產(chǎn)品前端創(chuàng)新和品牌體驗(yàn)重構(gòu)
前端創(chuàng)新是產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)管理中的難點(diǎn)，也是用戶洞察的重點(diǎn)，本次培訓(xùn)基于張弛團(tuán)隊(duì)多年的研究實(shí)踐和理論總結(jié)，從如何理解洞察驅(qū)動的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)創(chuàng)新全流程總體介紹開始，先分享全流程的基礎(chǔ)步驟--品類用戶洞察和趨勢研究，特別是如何避免這個地基和其上的產(chǎn)品割裂；其次是全流程的核心--產(chǎn)品和品牌概念開發(fā)，具體包括概念工程/初始概念/用戶理解和需求轉(zhuǎn)化/需求量化/概念開發(fā)工作坊等，這里面如何銜接每個步驟以確保用戶洞察在產(chǎn)品企劃和品牌策略的中的無縫支持是關(guān)鍵。
培訓(xùn)主題三：“增長為王”背景下的品牌溝通洞察
近幾年，多家具有全球影響力的企業(yè)取消CMO職位，由CGO（首席增長官）來替代。其背景是企業(yè)越來越重視營銷的實(shí)效，減少對傳統(tǒng)“虛榮指標(biāo)“的追求，強(qiáng)調(diào)營銷對企業(yè)增長的作用。即使在品牌營銷領(lǐng)域，也是如此。
傳統(tǒng)的品牌和溝通研究如何轉(zhuǎn)型？如何將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于品牌溝通洞察？如何在研究中應(yīng)用產(chǎn)品思維？這一環(huán)節(jié)的培訓(xùn)將解答這些問題。
移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，品牌溝通洞察需要掌握的核心數(shù)據(jù)技術(shù)。
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境中的品牌營銷研究方法，包括品牌研究，品牌溝通的介和創(chuàng)意研究、品牌廣告效果評估。
企業(yè)營銷決策中心的概念，以及營銷決策如何驅(qū)動營銷執(zhí)行。
CMRA期待您的蒞臨！
【培訓(xùn)時間、地點(diǎn)】
會議時間：2019年11月16日（星期六）
會議地點(diǎn)：北京市朝陽區(qū)三豐北里3號 悠唐皇冠假日酒店泰晤士廳
【培訓(xùn)流程】
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時間
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培訓(xùn)內(nèi)容
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地點(diǎn)
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2019年
11月16日（周六）
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09:00—11:30
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培訓(xùn)主題：數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理與運(yùn)營
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泰晤士廳
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11:30—12:50
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午餐+交流
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13:00—15:30
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培訓(xùn)主題：洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新
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15:30—18:00
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培訓(xùn)主題：“增長為王”背景下的品牌溝通洞察
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18:00
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培訓(xùn)結(jié)束
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【培訓(xùn)費(fèi)用】
1．CMRA會員和企業(yè)單位：1800元/人（憑秘書處優(yōu)惠碼可優(yōu)惠600元）。
2．高校單位：600元/人，交通住宿費(fèi)用自理。
3．統(tǒng)計(jì)專業(yè)、數(shù)據(jù)科學(xué)相關(guān)專業(yè)、BDA數(shù)據(jù)分析師考試機(jī)構(gòu)教師免費(fèi)，因現(xiàn)場座位有限，每所高校單位限2位免費(fèi)名額。
【培訓(xùn)咨詢】
秘書處：010-64087451-804、13681496973（微信同）
聯(lián)系人：張良
【報(bào)名提示】
1．填寫報(bào)名回執(zhí)發(fā)送到郵箱: liang1994bj@126.com。
2．培訓(xùn)場地所限，培訓(xùn)規(guī)模限50人。
3．報(bào)名截至?xí)r間11月8日。
中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會（CMRA）
中經(jīng)數(shù)（北京）數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)研究院
2019年9月
附件：“數(shù)據(jù)洞察”專題培訓(xùn)回執(zhí)
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