中國市場研究行業(yè)優(yōu)秀論文獎自2002年初辦到現(xiàn)在已經(jīng)舉辦了17屆。為了傳承行業(yè)創(chuàng)新精神，延續(xù)優(yōu)秀論文獎活動；繼續(xù)發(fā)掘市場研究行業(yè)在專業(yè)領(lǐng)域的洞察與創(chuàng)新；選拔市場研究行業(yè)的優(yōu)秀人才，加強行業(yè)專業(yè)人才儲備；獎勵市場研究和基于市場研究行業(yè)范式的營銷策略研究、媒體研究、社會學(xué)研究、傳播學(xué)研究、心理學(xué)研究等方向上的有關(guān)理論、方法與實踐方面的優(yōu)秀研究論文；提升行業(yè)研究水平，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。CMRA2020年繼續(xù)與分眾傳媒集團(tuán)合作主辦“中國市場研究行業(yè)‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文”的評選活動。
一、主辦單位
中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會
分眾傳媒集團(tuán)
二、支持單位
中國傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計研究所、央視市場研究股份有限公司、北京零點有數(shù)數(shù)據(jù)科技股份有限公司、北京益派數(shù)據(jù)有限公司、北京品創(chuàng)方略營銷咨詢有限公司
三、時間安排
征稿日期為2020年5月1日——2020年9月20日，請在截稿日期之前將論文及相關(guān)的材料報到CMRA協(xié)會秘書處。入圍決賽者將于2020年10月30日前獲得參加最終決賽答辯的通知；論文獎決賽及頒獎典禮將在2020年11月第九屆營銷與市場研究峰會期間舉行。
四、參評范圍和要求
1．參評論文的主題、內(nèi)容、領(lǐng)域
中國市場研究行業(yè)優(yōu)秀論文獎旨在獎勵市場研究和基于市場研究行業(yè)范式的營銷策略研究、媒體研究、社會學(xué)研究、傳播學(xué)研究、心理學(xué)研究等方向上的有關(guān)理論、方法與實踐方面的優(yōu)秀研究論文。其中理論包括：與市場研究有關(guān)各種不同學(xué)科的理論或模型；研究方法包括：數(shù)據(jù)采集方法，譬如各種定性訪問方法、各種定量訪問方法、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)下的數(shù)據(jù)采集方法等；數(shù)據(jù)分析方法，譬如連續(xù)性數(shù)據(jù)分析方法、專項研究中的數(shù)據(jù)分析方法和大數(shù)據(jù)分析方法等；實踐方面包括：品牌定位與品牌管理研究、新產(chǎn)品定位與銷售預(yù)測、價格彈性與最優(yōu)定價策略、市場份額動態(tài)跟蹤、渠道研究與經(jīng)銷商管理、市場分層研究、媒體廣告效果監(jiān)測、客戶滿意度與客戶忠誠度研究、營銷計劃與營銷策略研究等等。
2.參評論文的參考主題方向（不限行業(yè)，具體論文論題也可自擬）
【疫情影響專題】
2020年，新冠疫情對于市場營銷策略的影響。新冠疫情是一次突發(fā)公共衛(wèi)生災(zāi)難，其波及范圍和程度遠(yuǎn)高于17年前的SARS，疫情的發(fā)生發(fā)展對人們的生活態(tài)度消費行為在短期和長期都有著深刻的影響。
a.新冠疫情對品牌方的市場營銷策略有著怎樣的影響？未來品牌方的市場營銷策略可能有哪些改變？為什么，怎么樣？請著重針對消費品行業(yè)進(jìn)行分析與論述，需要給出明確的觀點或結(jié)論，并用詳實數(shù)據(jù)分析來論證。
b.新冠疫情影響下，不同消費者的生活形態(tài)、消費需求、消費行為模式有哪些差異？與之相應(yīng)的營銷策略。
c.新冠疫情期間，學(xué)校普遍采用了網(wǎng)上上課的方式，對學(xué)校、家庭、教師、 學(xué)生等，都帶來哪些新的變化和挑戰(zhàn)？教育方式的改變所產(chǎn)生的影響分析。
d.新冠疫情對消費者媒體接觸習(xí)慣和媒體融合策略各有哪些影響？
e.新冠疫情對研究方法應(yīng)用帶來哪些改變？疫情期間的公眾感知研究對政府防控有哪些影響和價值？
【媒體發(fā)展專題】
f.自媒體聲量在現(xiàn)代溝通渠道中越來越高，他們在信息溝通中扮演了 什么樣的角色？如何引導(dǎo)著輿論與觀點的演變，又是哪些因素影響了其發(fā)展，它的未來會怎樣？營銷人要如何運用自媒體這個工具助力市場營銷策略？
g.短視頻媒體的迅速崛起并興盛的原因是什么？如何看待短視頻媒體與常規(guī)營銷媒體的關(guān)系？如何看待它對營銷環(huán)節(jié)影響？它會是市場營銷媒體的未來嗎？
【數(shù)據(jù)研究專題】
h.從市場研究出發(fā)，未來大數(shù)據(jù)主要應(yīng)用在哪里？它能給人們帶來最直觀的感受體現(xiàn)在哪里？
i.與大數(shù)據(jù)相比，小數(shù)據(jù)領(lǐng)域的市場研究都有哪些獨特優(yōu)勢？不足之處如何彌補？
j.大數(shù)據(jù)與人工智能之于市場研究行業(yè)的影響體現(xiàn)在哪些方面？從營銷技術(shù)到商業(yè)格局將帶來哪些改變？未來的發(fā)展方向或趨勢為何？
k.如何在用戶體驗地圖的基礎(chǔ)上對品牌的接觸和體驗進(jìn)行優(yōu)化？
l. 如何基于客戶CRM系統(tǒng)建立敏捷的洞察平臺？
【基礎(chǔ)研究專題】
m.在新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)背景下，市場研究應(yīng)該抓住哪些機(jī)遇、又會對行業(yè)產(chǎn)生怎樣影響？
n.在線定性研究的方法創(chuàng)新和商業(yè)應(yīng)用
o.Z世代（95后）群體的社會和消費研究
p.基于實證的消費心理、傳播心理、營銷心理等基礎(chǔ)研究
……
3、參評論文的類型
應(yīng)用成果型：在實踐中提出問題，通過實際的有意義的案例的分析，討論解決實際問題的思路、方法和效果。
方法研究型：研究方法要有創(chuàng)新性，提出所討論方法的優(yōu)缺點，例如對幾種方法的比較研究、對原有方法的改進(jìn)研究等等。
綜述介紹型：綜述或介紹的內(nèi)容或方法必須是最新的，或者是本行業(yè)以往不為大家所知的，首次引進(jìn)的先進(jìn)經(jīng)驗或方法等；可以是國外的、也可以是國內(nèi)的；可以是本學(xué)科的，也可以是跨學(xué)科的、有啟發(fā)性的等等。
【注意】請參賽者不要提交習(xí)作型的文章（即：介紹一些已經(jīng)引進(jìn)的或大家已經(jīng)了解的方法，并用一些模擬的或練習(xí)性的數(shù)據(jù)來說明方法的使用，就像學(xué)生的習(xí)作那樣的文章）。
4、參評論文的要求
參評論文不一定發(fā)表過，但必須是作者在近一年內(nèi)寫成，論文中所使用的數(shù)據(jù)不限年份。
要求參評論文提供書面呈現(xiàn)。參評論文要按照科學(xué)論文的規(guī)范撰寫，要求有參考文獻(xiàn)，引用出處，不少于300字的中、英文摘要，關(guān)鍵詞等；字?jǐn)?shù)限制在8000字之內(nèi)。
入圍決賽者，需要準(zhǔn)備PPT進(jìn)行現(xiàn)場論文陳述及答辯。
5、其它要求
a.學(xué)生參評論文，指導(dǎo)教師不能作為作者署名；
b.當(dāng)年評委所指導(dǎo)的論文不能參加當(dāng)年的評選；
c.同一家院?；蚴袌鲅芯抗镜漠?dāng)年參賽論文不超過3篇；
d.同一篇論文的作者不超過5人；
e.同一作者提交的論文不能超過2篇，且作為第一作者參賽的論文不能超過1篇；
f.參評論文使用和援引的數(shù)據(jù)、模型等任何資料，需經(jīng)知識產(chǎn)權(quán)擁有者或著作權(quán)擁有者書面同意，否則協(xié)會不予接納。
g.投稿人自己必須明確保證所投稿文章的著作權(quán)完全系自己個人所有。對于有抄襲嫌疑的文章，協(xié)會將保留向作者所在單位、行業(yè)組織、甚至媒體公布事實的權(quán)利。
論文中不能有可以識別參賽者身份的內(nèi)容。為了保證評選的公正性，采用完全匿名的方式進(jìn)行評選。請參賽人員在提交論文的同時，必須提交參賽表格。在論文中不要有姓名、工作單位等內(nèi)容。
五、獎項設(shè)置
（一）、專業(yè)組
1.現(xiàn)金獎勵：
一等獎 1名，獎金20000元
二等獎 2名，獎金10000元
三等獎 3名，獎金5000元
優(yōu)秀獎 3名，獎金3000元
2.其他獎勵：
a.獲獎選手將免費參與CMRA年度大會和頒獎典禮；
b.獲獎選手可免費獲得CMRA個人會員資格，享受當(dāng)年個人會員待遇；
c.獲獎選手有機(jī)會在年度大會進(jìn)行主題演講；
d.獲得由CMRA和分眾傳媒集團(tuán)聯(lián)合頒發(fā)的榮譽證書。
（二）學(xué)生組：
1.現(xiàn)金獎勵：
一等獎 1名，獎金20000元
二等獎 2名，獎金10000元
三等獎 3名，獎金5000元
優(yōu)秀獎 3名，獎金3000元
2.其他獎勵：
a.獲獎選手和指導(dǎo)老師將免費參與CMRA年度大會和頒獎典禮；
b.學(xué)生獲獎選手指導(dǎo)教師或所在學(xué)校（院系）可免費獲得CMRA會員資格，享受CMRA會員待遇；
c.學(xué)生獲獎選手將獲得CMRA就業(yè)推薦，可優(yōu)先到市場研究企業(yè)進(jìn)行實習(xí)和工作；
d.學(xué)生獲獎作品的指導(dǎo)教師將頒發(fā)榮譽證書;
e.獲得由CMRA和分眾傳媒集團(tuán)聯(lián)合頒發(fā)的榮譽證書。
六、評選標(biāo)準(zhǔn)
為保證評選工作的嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性、公正性和權(quán)威性，市場研究業(yè)分會分別邀請來自高等院校、市場研究行業(yè)客戶企業(yè)、市場研究專業(yè)公司等方面的專家，組成評選委員會。
論文初評階段：
論文評選階段，采用匿名評選的方式進(jìn)行評審。評委在論文評選時根據(jù)以下方面對參賽論文做出評判：
對市場研究/消費者研究的深刻理解，即論文取材切合實際，結(jié)論有深刻見解，有價值；
研究的設(shè)計、執(zhí)行優(yōu)秀，即采用適當(dāng)?shù)难芯糠椒ā?chuàng)新的解決方案設(shè)計、無缺陷的執(zhí)行；
優(yōu)秀的分析，即對于先進(jìn)的統(tǒng)計和分析工具的適當(dāng)運用，在分析方法上的創(chuàng)新；
對于商業(yè)運作的適用性，即方法和分析，不僅僅以理論研究為目的，還要為公司的商業(yè)決策提供相關(guān)的應(yīng)用方法。
除以上標(biāo)準(zhǔn)外，考慮但不僅限于以下方面：創(chuàng)新性，理論性，應(yīng)用型，呈現(xiàn)方式。評委單獨對于參評論文從以上方面進(jìn)行評分，最終綜合各評委的評分和意見，選出入圍優(yōu)秀論文。
答辯決賽階段：
決賽答辯評選環(huán)節(jié)，評委將結(jié)合論文及答辯者現(xiàn)場表現(xiàn)，從觀點與結(jié)論、分析手段、創(chuàng)新性、應(yīng)用性和演講與展示這五個維度來進(jìn)行綜合評分，評出一、二、三等獎。
七、聯(lián)系方式
征稿論文內(nèi)容的具體要求及評選辦法詳見協(xié)會網(wǎng)站：www.5xia.com.cn。報名表格可從協(xié)會網(wǎng)站下載或致電010-64087451/64087991-801索取。
所有參評論文請一律以電子版形式提交至以下信箱：service@cmra.org.cn；論文提交后請電話確認(rèn)論文提交成功與否。
八、其他事項
本次征稿評審活動最終解釋權(quán)歸CMRA所有；本通知未盡事宜請聯(lián)系主辦方。欲了解更多詳情，請關(guān)注CMRA公微或官方網(wǎng)站： www.5xia.com.cn
請關(guān)注CMRA公微號
中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會
2020年5月
報名表下載：2020年中國市場研究行業(yè)‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎報名表
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