2021年，中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會與分眾傳媒集團繼續(xù)合作主辦“第三屆中國市場研究行業(yè)‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎”活動，現(xiàn)面向全行業(yè)和全國各高校進行論文征稿。
中國市場研究行業(yè)‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎已經(jīng)舉辦了兩屆，目的是為了傳承行業(yè)創(chuàng)新精神，延續(xù)優(yōu)秀論文獎活動；繼續(xù)發(fā)掘市場研究行業(yè)在專業(yè)領(lǐng)域的洞察與創(chuàng)新；選拔市場研究行業(yè)的優(yōu)秀人才，加強行業(yè)專業(yè)人才儲備；獎勵市場研究和基于市場研究行業(yè)范式的營銷策略研究、媒體研究、社會學(xué)研究、傳播學(xué)研究、心理學(xué)研究等方向上的有關(guān)理論、方法與實踐方面的優(yōu)秀研究論文；助力提升行業(yè)研究水平，促進行業(yè)發(fā)展。
一、主辦單位
中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會、分眾傳媒集團
二、支持單位
中國傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計研究所、央視市場研究股份有限公司、北京零點有數(shù)數(shù)據(jù)科技股份有限公司、北京益派數(shù)據(jù)有限公司、北京品創(chuàng)方略營銷咨詢有限公司
征稿日期為2021年4月20日——2021年8月20日，請在截稿日期之前將論文及相關(guān)的材料報到CMRA秘書處。入圍決賽者將于2021年9月下旬前獲得參加最終決賽答辯的通知；論文獎決賽答辯及頒獎典禮將在2021年10月下旬中國市場研究行業(yè)雙年會期間舉行。（PS:如因疫情不能舉辦年會，決賽將采用線上答辯的方式）
三、時間安排
四、參評范圍和要求
1．參評論文的主題、內(nèi)容、領(lǐng)域
中國市場研究行業(yè)優(yōu)秀論文獎旨在獎勵市場研究和基于市場研究行業(yè)范式的營銷策略研究、媒體研究、社會學(xué)研究、傳播學(xué)研究、心理學(xué)研究等方向上的有關(guān)理論、方法與實踐方面的優(yōu)秀研究論文。其中內(nèi)容包括但不局限于：
理論方法：與市場研究有關(guān)各種不同學(xué)科的理論或模型；
研究方法：數(shù)據(jù)采集方法，譬如各種定性訪問方法、各種定量訪問方法、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)下的數(shù)據(jù)采集方法等；數(shù)據(jù)分析方法，譬如連續(xù)性數(shù)據(jù)分析方法、專項研究中的數(shù)據(jù)分析方法和大數(shù)據(jù)分析方法等；
實踐應(yīng)用：品牌定位與品牌管理研究、新產(chǎn)品定位與銷售預(yù)測、價格彈性與最優(yōu)定價策略、市場份額動態(tài)跟蹤、渠道研究與經(jīng)銷商管理、市場分層研究、媒體廣告效果監(jiān)測、客戶滿意度與客戶忠誠度研究、營銷計劃與營銷策略研究等等。
2.參評論文的參考主題方向
【研究方法】
1. →大數(shù)據(jù)與抽樣數(shù)據(jù)結(jié)合的方法研究以及在具體項目的應(yīng)用。
2. →大小數(shù)據(jù)融合方法和技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。
A.大小數(shù)據(jù)融合的意義——在客戶服務(wù)實踐中，大小數(shù)據(jù)有著一致的應(yīng)用目的，也有各自不同的特點特征。有了大數(shù)據(jù)，小數(shù)據(jù)還需要嗎？兩者有什么本質(zhì)上的區(qū)別？相互之間的替代與反替代辯證關(guān)系如何？
B.大小數(shù)據(jù)融合的可行性——大小數(shù)據(jù)有著不同的采集方式和代表性，也有不同的數(shù)據(jù)處理方法和技術(shù)手段。如何將兩個“截然不同”的數(shù)據(jù)體系融合在一起，獲得1+1大于2的效果？在大小數(shù)據(jù)融合的過程中，需要運用哪些科學(xué)方法和技術(shù)手段，來避免產(chǎn)生誤區(qū)和誤導(dǎo)？
C.大小數(shù)據(jù)融合的應(yīng)用領(lǐng)域——大小數(shù)據(jù)融合可以實際應(yīng)用在很多市場研究的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中，例如數(shù)據(jù)算法建模、數(shù)據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新、調(diào)研執(zhí)行創(chuàng)新等。如何將大小數(shù)據(jù)的融合應(yīng)用在市場研究的各環(huán)節(jié)，以保證滿足客戶對市場研究行業(yè)更準、更快、更務(wù)實的需求？
3. →定性永遠不老，如何在數(shù)字化環(huán)境下與時俱進？無論是24小時攝像觀察還是線上定性，越來越多的定性都和數(shù)字化工具有了越來越緊密的聯(lián)系，請分享與此相關(guān)的實踐和思考。
4. →當前線上定量樣本主要有四個來源，一是傳統(tǒng)Panel庫，二是互聯(lián)網(wǎng)平臺，如京東調(diào)研，網(wǎng)易定位；三是購買廣告位投放，按照用戶點擊篩選獲得合格樣本；四是企業(yè)私域流量，四種渠道各自的優(yōu)劣勢是什么？請分享與此相關(guān)的實踐和思考。
【數(shù)字技術(shù)】
5. →大數(shù)據(jù)和算法促進了“精確推送”，也產(chǎn)生了信息繭房。信息繭房的形成、現(xiàn)狀及對受眾/消費者影響的實證研究。
6. →個性化推薦技術(shù)的精準營銷。
7. →區(qū)塊鏈技術(shù)的媒體創(chuàng)新與實踐探索。
【效果評估】
8. →數(shù)字營銷ROI的測量與效果評估
A. ROI的挑戰(zhàn)和應(yīng)對——面對更碎片化的媒介環(huán)境和不斷變化的消費者，給ROI的評估帶來了什么挑戰(zhàn)？在品牌主的業(yè)務(wù)實踐中，如何更精準、高效地評估ROI？
B. ROI的標準是什么——針對不同的營銷目的、營銷形式和媒體選擇，ROI的標準和指標體系也各不相同。針對長期品牌建設(shè)、短期用戶觸達、注重銷售轉(zhuǎn)化等不同的營銷目的，應(yīng)該如何建立ROI的差異化評估標準？
C. ROI的測量方法和技術(shù)運用——數(shù)據(jù)的采集運用和分析技術(shù)不斷推陳出新，ROI的測量方法和指標體系也將更加豐富。結(jié)合實際的案例運用，如何將新技術(shù)和新方法運用到ROI的測量的評估之中，以達到精準和高效的目的？
9. →媒體傳播效果的測量與評估。
A. 指標體系的建設(shè)和完善——面對新形勢下媒體社會效益和經(jīng)濟效益的均衡發(fā)展，如何構(gòu)建媒體傳播效果評估體系，既可以客觀體現(xiàn)媒體傳播的公益價值和商業(yè)價值，也可以給媒體的經(jīng)營管理帶來更具體和可實操的指導(dǎo)建議？
B. 評估范圍的選擇和優(yōu)化——不論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，只有融合才能實現(xiàn)傳播效果的最大化，要將哪些傳播渠道納入評估范圍，在傳播渠道的全面性和重要性中如何進行優(yōu)化選擇，保證投入產(chǎn)出的最大化？
C. 評估結(jié)果的實際應(yīng)用——評估結(jié)果需要優(yōu)劣分明、客觀科學(xué)，也要對媒體的運營管理起到實際的指導(dǎo)作用，甚至作為相關(guān)政策制定的參考依據(jù)。如何獲得客觀科學(xué)的評估結(jié)果，如何將結(jié)果最大化運用？
10. →廣告效果的智能追蹤與目標檢測。
11. →數(shù)據(jù)智能在實時廣告效果監(jiān)測的價值與應(yīng)用。
【消費者研究】
12. →后疫情時代不同消費者消費心理變化研究。
13. →社交電商模式下消費者的生活形態(tài)、消費行為、消費行為以及基于此的營銷策略研究。
【產(chǎn)品創(chuàng)新】
14. →消費者越來越多的線上線下交互體驗，企業(yè)也有越來越多的數(shù)字化平臺工具和用戶池，變化的環(huán)境中如何加快用戶為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新研究？請分享與此相關(guān)的實踐和思考。
15. →關(guān)于新消費服務(wù)革命的產(chǎn)品研究和服務(wù)設(shè)計，調(diào)研類和多源數(shù)據(jù)分析類均可。
3、參評論文的類型
應(yīng)用成果型：在實踐中提出問題，通過實際的有意義的案例的分析，討論解決實際問題的思路、方法和效果；
方法研究型：研究方法要有創(chuàng)新性，提出所討論方法的優(yōu)缺點，例如對幾種方法的比較研究、對原有方法的改進研究等。
綜述介紹型：綜述或介紹的內(nèi)容或方法必須是最新的，或者是本行業(yè)以往不為大家所知的，首次引進的先進經(jīng)驗或方法等；可以是國外的、也可以是國內(nèi)的；可以是本學(xué)科的，也可以是跨學(xué)科的、有啟發(fā)性的等等。
注意，評委會請參賽者不要提交習(xí)作型的文章（即：介紹一些已經(jīng)引進的或大家已經(jīng)了解的方法，并用一些模擬的或練習(xí)性的數(shù)據(jù)來說明方法的使用，就像學(xué)生的習(xí)作那樣的文章）。
4、參評論文的要求
參評論文不一定發(fā)表過，但必須是作者在近一年內(nèi)寫成，論文中所使用的數(shù)據(jù)不限年份。
要求參評論文提供書面呈現(xiàn)。參評論文要按照科學(xué)論文的規(guī)范撰寫，要求有參考文獻，引用出處，不少于300字的中、英文摘要，關(guān)鍵詞等；字數(shù)限制在8000字之內(nèi)。
入圍決賽者，需要準備PPT進行現(xiàn)場論文陳述及答辯。
5、其它要求
a.學(xué)生參評論文，指導(dǎo)教師不能作為作者署名；
b.當年評委所指導(dǎo)的論文不能參加當年的評選；
c.同一家院?；蚴袌鲅芯抗镜漠斈陞①愓撐牟怀^3篇；
d.同一篇論文的作者不超過5人；
e.同一作者提交的論文不能超過2篇，且作為第一作者參賽的論文不能超過1篇；
f.參評論文使用和援引的數(shù)據(jù)、模型等任何資料，需經(jīng)知識產(chǎn)權(quán)擁有者或著作權(quán)擁有者書面同意，否則協(xié)會不予接納。
g.投稿人自己必須明確保證所投稿文章的著作權(quán)完全系自己個人所有。對于有抄襲嫌疑的文章，協(xié)會將保留向作者所在單位、行業(yè)組織、甚至媒體公布事實的權(quán)利。
注意，論文中不能有可以識別參賽者身份的內(nèi)容。為了保證評選的公正性，采用完全匿名的方式進行評選。請參賽人員在提交論文的同時，必須提交參賽表格。在論文中不要有姓名、工作單位等內(nèi)容。
五、獎項設(shè)置
（一）專業(yè)組
1.現(xiàn)金獎勵：
一等獎
1名，獎金20000元
二等獎2名，獎金10000元
三等獎3名，獎金5000元
優(yōu)秀獎3名，獎金3000元
2.其他獎勵：
a.獲獎選手將免費參與CMRA年度大會和頒獎典禮；
b.獲獎選手可免費獲得CMRA個人會員資格，享受當年個人會員待遇；
c.獲獎選手有機會在年度大會進行主題演講；
d.獲得由CMRA和分眾傳媒集團聯(lián)合頒發(fā)的榮譽證書。
（二）學(xué)生組：
1.現(xiàn)金獎勵：
一等獎
1名，獎金20000元
二等獎2名，獎金10000元
三等獎3名，獎金5000元
優(yōu)秀獎3名，獎金3000元
2.其他獎勵：
a.獲獎選手和指導(dǎo)老師將免費參與CMRA年度大會和頒獎典禮；
b.學(xué)生獲獎選手指導(dǎo)教師或所在學(xué)校（院系）可免費獲得CMRA會員資格，享受CMRA會員待遇；
c.學(xué)生獲獎選手將獲得CMRA就業(yè)推薦，可優(yōu)先到市場研究企業(yè)進行實習(xí)和工作；
d.獲得由CMRA和分眾傳媒集團聯(lián)合頒發(fā)的榮譽證書。
六、評選標準
為保證評選工作的嚴肅性、嚴謹性、公正性和權(quán)威性，市場研究業(yè)分會分別邀請來自高等院校、市場研究行業(yè)客戶企業(yè)、市場研究專業(yè)公司等方面的專家，組成評選委員會。
論文初評階段：
論文評選階段，采用匿名評選的方式進行評審。評委在論文評選時根據(jù)以下方面對參賽論文做出評判：
a．對市場研究/消費者研究的深刻理解，即論文取材切合實際，結(jié)論有深刻見解，有價值；
b．研究的設(shè)計、執(zhí)行優(yōu)秀，即采用適當?shù)难芯糠椒?、?chuàng)新的解決方案設(shè)計、無缺陷的執(zhí)行；
c．優(yōu)秀的分析，即對于先進的統(tǒng)計和分析工具的適當運用，在分析方法上的創(chuàng)新；
d．對于商業(yè)運作的適用性，即方法和分析，不僅僅以理論研究為目的，還要為公司的商業(yè)決策提供相關(guān)的應(yīng)用方法。
除以上標準外，考慮但不僅限于以下方面：創(chuàng)新性，理論性，應(yīng)用型，呈現(xiàn)方式。評委單獨對于參評論文從以上方面進行評分，最終綜合各評委的評分和意見，選出入圍優(yōu)秀論文。
論文復(fù)評階段：
論文復(fù)評將由專家評委團以現(xiàn)場或者視頻會議的方式，對入圍的優(yōu)秀論文進行復(fù)評，取前六名進入決賽答辯。
答辯決賽階段：
決賽答辯評選環(huán)節(jié)，評委將結(jié)合論文及答辯者現(xiàn)場表現(xiàn)，從觀點與結(jié)論、分析手段、創(chuàng)新性、應(yīng)用性和演講與展示這五個維度來進行綜合評分，評出一、二、三等獎。
七、聯(lián)系方式
征稿論文內(nèi)容的具體要求及評選辦法詳見協(xié)會網(wǎng)站：www.5xia.com.cn。報名表格可從協(xié)會網(wǎng)站下載或致電010-64087451/64087991-802索取。
所有參評論文請一律以電子版形式提交至以下信箱：service@cmra.org.cn；論文提交后請電話確認論文提交成功與否。
八、其他事項
本次征稿評審活動最終解釋權(quán)歸CMRA所有；本通知未盡事宜請聯(lián)系主辦方。欲了解更多詳情，請關(guān)注CMRA公微或官方網(wǎng)站：www.5xia.com.cn
請關(guān)注CMRA公微號
中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會
2021年4月
附件：2021年度中國市場研究行業(yè)‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎報名表
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