由分眾傳媒集團冠名贊助，CMRA主辦的第三屆中國市場研究行業(yè)‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎決賽及頒獎活動于2021年11月18日—11月19日在杭州溫德姆至尊豪廷大酒店圓滿落幕。
 
2021年中國市場研究行業(yè)‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎?wù)鞲寤顒幼?/span>4月中旬啟動，截止到8月下旬結(jié)束，一共收取來自各會員單位、高等院校提交的參賽論文34篇，其中專業(yè)組12篇文章，學(xué)生組22篇文章。
11月18日下午，經(jīng)過CMRA名譽會長、評委會主席、中國傳媒大學(xué)教授柯惠新；副主席姚林；分眾傳媒集團大數(shù)據(jù)部副總裁宣楓、副總經(jīng)理王曉慧；中國傳媒大學(xué)教授沈浩；央視市場研究股份有限公司總經(jīng)理劉會召；北京零點有數(shù)數(shù)據(jù)科技股份有限公司北京區(qū)總經(jīng)理王冰；濟南大學(xué)教授林豐勛等9位專家通過線上線下相結(jié)合的形式對進入決賽的選手進行了最終評審，評選出本年度專業(yè)組和學(xué)生組的一二三等獎。
在第十二屆中國市場研究行業(yè)雙年會巧思之夜歡迎晚宴暨2021中國市場研究行業(yè)‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎頒獎典禮上，評委會主席柯惠新教授做了本年度論文獎的情況介紹；副主席姚林對今年論文的總體情況進行了點評。
 
晚宴主持人巧思科技張冰穎女士宣讀優(yōu)秀論文獲獎名單，并由‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎評委會主席柯惠新教授、副主席姚林先生和CMRA會長趙新宇先生、秘書長翁瑞光先生為獲得‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文專業(yè)組和學(xué)生組一、二、三等獎的現(xiàn)場選手頒發(fā)了榮譽證書和獎牌。
獲獎名單如下：
專業(yè)組
一等獎：空缺
二等獎（3名，獎金10000元）：
文章名稱：多源數(shù)據(jù)融合方法在網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查中的應(yīng)用
作者姓名：王霄、王小寧、付曉東、蘇磊、柴青慧
單位名稱：央視市場研究股份有限公司
文章名稱：直播帶貨的營銷效果評估及內(nèi)在機理——基于機器學(xué)習(xí)“因果森林”的方法
作者姓名：崔雪彬
單位名稱：南京大學(xué)
文章名稱：先見“樹木”還是“森林”——創(chuàng)新產(chǎn)品類別與整體（局部）呈現(xiàn)順序相匹配對消費者購買意愿的影響
作者姓名：黃昕、孟陸
單位名稱：札幌學(xué)院大學(xué)（日本）、中國人民大學(xué)
三等獎（3名，獎金5000元）：
文章名稱：廣告景深與產(chǎn)品類別相匹配對產(chǎn)品評價影響機制研究
作者姓名：張良波
單位名稱：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
文章名稱：基于公眾環(huán)境滿意度與環(huán)境質(zhì)量的關(guān)聯(lián)分析
作者姓名：杜曉夢、徐宜臻、楊嘉玥
單位名稱：北京百分點科技集團股份有限公司
文章名稱：第一波新冠肺炎大流行中人群的社會心理和行為學(xué)變化
作者姓名：張慧、馬軍朋
單位名稱：北京零點有數(shù)數(shù)據(jù)科技股份有限公司
學(xué)生組
一等獎：（1名，獎金20000元）
文章名稱：表情符號能促進消費者的購買意愿嗎？——卷入度的中介效應(yīng)及產(chǎn)品類型的調(diào)節(jié)效應(yīng)
作者姓名：王雅琴、劉子雙
單位名稱：北京師范大學(xué)心理學(xué)部
二等獎（2名，獎金10000元）
文章名稱：先吐槽還是先點贊？雙面評論中的效價順序?qū)οM者的影響及其機制
作者姓名：王一涵
單位名稱：海南大學(xué)
文章名稱：“舌尖上的KOL”——探店VLOG媒介下美食店鋪的KOL營銷戰(zhàn)略分析與需求調(diào)研
作者姓名：姚聰、鄒濤、朱奎松、潘今偉、王倩
單位名稱：中國傳媒大學(xué)
三等獎（3名，獎金5000元）
文章名稱：搜索成本需要平衡嗎？搜索成本對消費者預(yù)期后悔U型關(guān)系影響研究
作者姓名：謝育鋒
單位名稱：深圳大學(xué)
文章名稱：從大數(shù)據(jù)與抽樣數(shù)據(jù)結(jié)合重構(gòu)消費者信心研究——以“國百中國消費者信心指數(shù)”為例
作者姓名：張琬玥、孟欣
單位名稱：北京大學(xué)、北京百分點科技集團股份有限公司
文章名稱：代言人類型與品牌形象對消費者態(tài)度的交互影響
作者姓名：王山
單位名稱：西南政法大學(xué)
2021中國市場研究行業(yè)‘分眾傳媒’論文獎的成功舉辦，對促進我國市場研究行業(yè)從業(yè)人員專業(yè)水平的創(chuàng)新和提高、加強市場研究人才的培養(yǎng)、增進行業(yè)學(xué)術(shù)的交流與合作以及提升市場研究行業(yè)的整體形象等方面，發(fā)揮了積極的作用。
感謝所有論文獎評審專家和參賽選手的付出。我們希望未來能有更多的高等院校學(xué)生、行業(yè)公司及行業(yè)從業(yè)人員積極參加本獎項的角逐。
CMRA
2020年11月
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