由分眾傳媒集團(tuán)冠名贊助，CMRA主辦的第三屆中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎(jiǎng)決賽及頒獎(jiǎng)活動(dòng)于2021年11月18日—11月19日在杭州溫德姆至尊豪廷大酒店圓滿落幕。
 
2021年中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎(jiǎng)?wù)鞲寤顒?dòng)自4月中旬啟動(dòng)，截止到8月下旬結(jié)束，一共收取來(lái)自各會(huì)員單位、高等院校提交的參賽論文34篇，其中專(zhuān)業(yè)組12篇文章，學(xué)生組22篇文章。
11月18日下午，經(jīng)過(guò)CMRA名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、評(píng)委會(huì)主席、中國(guó)傳媒大學(xué)教授柯惠新；副主席姚林；分眾傳媒集團(tuán)大數(shù)據(jù)部副總裁宣楓、副總經(jīng)理王曉慧；中國(guó)傳媒大學(xué)教授沈浩；央視市場(chǎng)研究股份有限公司總經(jīng)理劉會(huì)召；北京零點(diǎn)有數(shù)數(shù)據(jù)科技股份有限公司北京區(qū)總經(jīng)理王冰；濟(jì)南大學(xué)教授林豐勛等9位專(zhuān)家通過(guò)線上線下相結(jié)合的形式對(duì)進(jìn)入決賽的選手進(jìn)行了最終評(píng)審，評(píng)選出本年度專(zhuān)業(yè)組和學(xué)生組的一二三等獎(jiǎng)。
在第十二屆中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)雙年會(huì)巧思之夜歡迎晚宴暨2021中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，評(píng)委會(huì)主席柯惠新教授做了本年度論文獎(jiǎng)的情況介紹；副主席姚林對(duì)今年論文的總體情況進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。
 
晚宴主持人巧思科技張冰穎女士宣讀優(yōu)秀論文獲獎(jiǎng)名單，并由‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席柯惠新教授、副主席姚林先生和CMRA會(huì)長(zhǎng)趙新宇先生、秘書(shū)長(zhǎng)翁瑞光先生為獲得‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文專(zhuān)業(yè)組和學(xué)生組一、二、三等獎(jiǎng)的現(xiàn)場(chǎng)選手頒發(fā)了榮譽(yù)證書(shū)和獎(jiǎng)牌。
獲獎(jiǎng)名單如下：
專(zhuān)業(yè)組
一等獎(jiǎng)：空缺
二等獎(jiǎng)（3名，獎(jiǎng)金10000元）：
文章名稱：多源數(shù)據(jù)融合方法在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查中的應(yīng)用
作者姓名：王霄、王小寧、付曉東、蘇磊、柴青慧
單位名稱：央視市場(chǎng)研究股份有限公司
文章名稱：直播帶貨的營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估及內(nèi)在機(jī)理——基于機(jī)器學(xué)習(xí)“因果森林”的方法
作者姓名：崔雪彬
單位名稱：南京大學(xué)
文章名稱：先見(jiàn)“樹(shù)木”還是“森林”——?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品類(lèi)別與整體（局部）呈現(xiàn)順序相匹配對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響
作者姓名：黃昕、孟陸
單位名稱：札幌學(xué)院大學(xué)（日本）、中國(guó)人民大學(xué)
三等獎(jiǎng)（3名，獎(jiǎng)金5000元）：
文章名稱：廣告景深與產(chǎn)品類(lèi)別相匹配對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)影響機(jī)制研究
作者姓名：張良波
單位名稱：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
文章名稱：基于公眾環(huán)境滿意度與環(huán)境質(zhì)量的關(guān)聯(lián)分析
作者姓名：杜曉夢(mèng)、徐宜臻、楊嘉玥
單位名稱：北京百分點(diǎn)科技集團(tuán)股份有限公司
文章名稱：第一波新冠肺炎大流行中人群的社會(huì)心理和行為學(xué)變化
作者姓名：張慧、馬軍朋
單位名稱：北京零點(diǎn)有數(shù)數(shù)據(jù)科技股份有限公司
學(xué)生組
一等獎(jiǎng)：（1名，獎(jiǎng)金20000元）
文章名稱：表情符號(hào)能促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿嗎？——卷入度的中介效應(yīng)及產(chǎn)品類(lèi)型的調(diào)節(jié)效應(yīng)
作者姓名：王雅琴、劉子雙
單位名稱：北京師范大學(xué)心理學(xué)部
二等獎(jiǎng)（2名，獎(jiǎng)金10000元）
文章名稱：先吐槽還是先點(diǎn)贊？雙面評(píng)論中的效價(jià)順序?qū)οM(fèi)者的影響及其機(jī)制
作者姓名：王一涵
單位名稱：海南大學(xué)
文章名稱：“舌尖上的KOL”——探店VLOG媒介下美食店鋪的KOL營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析與需求調(diào)研
作者姓名：姚聰、鄒濤、朱奎松、潘今偉、王倩
單位名稱：中國(guó)傳媒大學(xué)
三等獎(jiǎng)（3名，獎(jiǎng)金5000元）
文章名稱：搜索成本需要平衡嗎？搜索成本對(duì)消費(fèi)者預(yù)期后悔U型關(guān)系影響研究
作者姓名：謝育鋒
單位名稱：深圳大學(xué)
文章名稱：從大數(shù)據(jù)與抽樣數(shù)據(jù)結(jié)合重構(gòu)消費(fèi)者信心研究——以“國(guó)百中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)”為例
作者姓名：張琬玥、孟欣
單位名稱：北京大學(xué)、北京百分點(diǎn)科技集團(tuán)股份有限公司
文章名稱：代言人類(lèi)型與品牌形象對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的交互影響
作者姓名：王山
單位名稱：西南政法大學(xué)
2021中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)‘分眾傳媒’論文獎(jiǎng)的成功舉辦，對(duì)促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)水平的創(chuàng)新和提高、加強(qiáng)市場(chǎng)研究人才的培養(yǎng)、增進(jìn)行業(yè)學(xué)術(shù)的交流與合作以及提升市場(chǎng)研究行業(yè)的整體形象等方面，發(fā)揮了積極的作用。
感謝所有論文獎(jiǎng)評(píng)審專(zhuān)家和參賽選手的付出。我們希望未來(lái)能有更多的高等院校學(xué)生、行業(yè)公司及行業(yè)從業(yè)人員積極參加本獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐。
CMRA
2020年11月
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