各會(huì)員單位：
由CMRA與中經(jīng)數(shù)數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合舉辦的第五期“定性研究”高階職業(yè)能力提升與實(shí)訓(xùn)班計(jì)劃于3月下旬在北京開課。
本期培訓(xùn)授課老師為中科院心理所品牌與消費(fèi)洞察實(shí)驗(yàn)室專家與行業(yè)資深人士。培訓(xùn)目的在于通過實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，從對(duì)消費(fèi)者的研究、模型構(gòu)建、訪談技巧、報(bào)告撰寫等多個(gè)方面展開面對(duì)面講解和訓(xùn)練，從而提升研究員、數(shù)據(jù)分析師的定性研究與訪談主持能力。
本次培訓(xùn)將為有需求的學(xué)員提供中、高級(jí)定性研究訪談研究能力資質(zhì)證書。
培訓(xùn)具體事宜通知如下：
一、培訓(xùn)方式
現(xiàn)場(chǎng)授課方式以“面授”+“實(shí)訓(xùn)”+“點(diǎn)評(píng)”+“認(rèn)證”四個(gè)環(huán)節(jié)，貫穿培訓(xùn)中各訓(xùn)練環(huán)節(jié)。確保學(xué)練結(jié)合。
二、培訓(xùn)時(shí)間
2023年3月22-24，培訓(xùn)時(shí)間3天，定性研究與訪談主持培訓(xùn)。
2023年3月25日上午，定性訪談主持人中、高等級(jí)認(rèn)證評(píng)審考核。
2023年3月25日下午，中科院心理所參觀體驗(yàn)測(cè)試探索、思維認(rèn)知、減壓放松、協(xié)作體驗(yàn)（自愿參加）。
三、培訓(xùn)地點(diǎn)
北京乾元酒店（北京市東城區(qū)東直門內(nèi)大街19號(hào)）
四、培訓(xùn)內(nèi)容
1．消費(fèi)決策過程
決策的特點(diǎn)與研究類型；決策的信息加工模型；消費(fèi)決策過程與機(jī)制。
2.消費(fèi)者態(tài)度與動(dòng)機(jī)
態(tài)度的定義；態(tài)度的形成與改變；動(dòng)機(jī)與消費(fèi)行為驅(qū)動(dòng)。
3．消費(fèi)者自我
人格理論與品牌形象管理；生活形態(tài)與用戶分類；用戶驅(qū)動(dòng)與產(chǎn)品創(chuàng)新。
4．定性研究也有基礎(chǔ)和高級(jí)之分
定性研究到底能解決什么問題；如何才能完成高級(jí)定性研究。
5．定性研究設(shè)計(jì)
對(duì)研究目的的拆解，以常見的用戶畫像、購(gòu)買流程、使用體驗(yàn)為案例，實(shí)操練習(xí)；定性研究方法的比較；招募、大綱的注意事項(xiàng)。
6．定性訪問模型
用戶畫像、需求深度挖掘、用戶旅程圖、購(gòu)買驅(qū)動(dòng)挖掘。
7．訪談練習(xí)
訪談原則、訪談準(zhǔn)備、過程控制、如何提問、追問等訪談實(shí)操練習(xí)。
8．訪談中的思考與分析
高級(jí)主持人訪談時(shí)的身心分離；以常見的用戶畫像、購(gòu)買流程、使用體驗(yàn)為案例，實(shí)操練習(xí)及訪談小結(jié)。
9．定性報(bào)告撰寫
定性報(bào)告的思路與重點(diǎn)；優(yōu)秀定性報(bào)告分享；以常見的用戶畫像、購(gòu)買流程、使用體驗(yàn)為案例，實(shí)操練習(xí)。
10．定性報(bào)告匯報(bào)
各組匯報(bào)練習(xí)，老師評(píng)論與討論。
五、參觀體驗(yàn)
“測(cè)試探索”展現(xiàn)了心理測(cè)量學(xué)和心理健康發(fā)展的概念，其中融入并貫穿了發(fā)展心理學(xué)、心理測(cè)量學(xué)的基本原理和實(shí)踐。
“思維認(rèn)知”將認(rèn)知心理學(xué)和認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的最新研究成果、經(jīng)典案例與心理健康科普活動(dòng)相結(jié)合，演示人類自身心理感知所產(chǎn)生的有趣現(xiàn)象并著重展示其原理，引起觀展者對(duì)心理與健康關(guān)系重要意義的思考。
“減壓放松”集中展示了生活中心理學(xué)的研究成果和應(yīng)用，特別是有助于參觀者進(jìn)行緩解壓力的體驗(yàn)。
“協(xié)作體驗(yàn)”將社會(huì)心理學(xué)研究領(lǐng)域的相關(guān)成果以團(tuán)體游戲的方式呈獻(xiàn)給觀展者，使其在互動(dòng)體驗(yàn)中了解分工、合作的方法與意義。
六、授課專家
中國(guó)科學(xué)院心理所高級(jí)研究員 樊春雷
CMRA資深主持人 焦璇
七、培訓(xùn)對(duì)象
市場(chǎng)研究公司定性研究部門人員、訪談工作有經(jīng)驗(yàn)人員，客戶方用研部門人員，中、高級(jí)數(shù)據(jù)分析師，定性研究感興趣人員。
八、培訓(xùn)報(bào)名及繳費(fèi)說明
（一）培訓(xùn)報(bào)名：
本次培訓(xùn)限招收15名學(xué)員(受教學(xué)條件限制，先報(bào)先得)，參加培訓(xùn)的學(xué)員請(qǐng)于2023年3月15日之前，將報(bào)名回執(zhí)表發(fā)到報(bào)名郵箱：liang1994bj@126.com。
培訓(xùn)費(fèi)優(yōu)惠說明：前10名學(xué)員培訓(xùn)費(fèi)每人優(yōu)惠1000元。
（二）繳費(fèi)說明：
●培訓(xùn)費(fèi)及考試認(rèn)證費(fèi)用8800元/人（含評(píng)審認(rèn)證費(fèi)用），匯款至中國(guó)信息協(xié)會(huì)，開培訓(xùn)費(fèi)發(fā)票。
收款單位：中國(guó)信息協(xié)會(huì)
收款賬號(hào)：0200041409014417836
收款銀行：中國(guó)工商銀行北京會(huì)城門支行
（三）其他說明
1、申請(qǐng)發(fā)票：完成繳費(fèi)后，請(qǐng)?zhí)顚懮暾?qǐng)發(fā)票回執(zhí)（見附件），將申請(qǐng)發(fā)票回執(zhí)發(fā)送到郵箱liang1994bj@126.com 。
2、培訓(xùn)期間提供午餐，交通住宿費(fèi)用自理。
九、聯(lián)系方式：
聯(lián)系人：張良
電話：010-64087451 13681496973（微信同）
郵箱：liang1994bj@126.com
報(bào)名表下載：培訓(xùn)班報(bào)名表及發(fā)票回執(zhí)
中國(guó)信息協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究業(yè)分會(huì)
2022年2月27日
專家介紹：
樊春雷
中國(guó)科學(xué)院心理所 副研究員
研究方向：經(jīng)濟(jì)心理學(xué)方向、認(rèn)知心理學(xué)方向、實(shí)驗(yàn)心理學(xué)方向
研究領(lǐng)域：產(chǎn)品、品牌與用戶體驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)消費(fèi)心理學(xué)研究
研究成果：《決策過程中的記憶可提取性效用》、《品牌態(tài)度強(qiáng)度與品牌態(tài)度可達(dá)性的關(guān)系性質(zhì)》、《爆發(fā)性危機(jī)情景下?lián)屬?gòu)現(xiàn)象的發(fā)生及其應(yīng)對(duì)策略》、《簡(jiǎn)單暴露效應(yīng):范式和研究回顧》等國(guó)內(nèi)外期刊發(fā)表20余篇論文。
焦璇
中國(guó)科學(xué)院心理所品牌與消費(fèi)洞察實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)信息協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究業(yè)分會(huì)智庫(kù)專家。
研究方向：消費(fèi)心理學(xué)、神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的廣告心理學(xué)、基于心理學(xué)的大數(shù)據(jù)分析、基于發(fā)展觀的消費(fèi)心理學(xué)
20多年的市場(chǎng)研究與咨詢經(jīng)驗(yàn)，曾先后服務(wù)TNS、RI、Millwardbrown、ACNielcen等國(guó)際一流咨詢公司，對(duì)各家公司的專業(yè)研究方法非常了解。涉及行業(yè)：包括家電、汽車、IT、快速消費(fèi)品、房地產(chǎn)、B2B、通信、金融、媒體等。
研究?jī)?nèi)容：涉及品牌形象、品牌定位、品牌滿意度、消費(fèi)者生活方式、消費(fèi)者需求、U&A、新品測(cè)試、廣告測(cè)試等。
服務(wù)客戶：包括奧迪、寶馬、奔馳、雷克薩斯、日產(chǎn)、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、美的、西門子、三星、英特爾、聯(lián)想、華為、伊利、蒙牛、青島啤酒、龍湖、麥田、李寧、卡特彼勒、殼牌、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)建設(shè)銀行、瑞信銀行、新浪、鳳凰網(wǎng)等。
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