各會員單位：
第六期“定性訪談主持人”中、高級實訓課程和職業(yè)技能認證即將開課，經與中科院心理所專家與行業(yè)內資深主持人討論確定本次訓練內容，旨在通過訓練提升研究員的職業(yè)能力，以增強企業(yè)競爭力。培訓由CMRA與中經數研究院聯合舉辦，具體事宜通知如下：
一、培訓方式
現場授課方式以“現場面授”+“項目實訓”+“專家點評”+“綜合模擬訓練”四個環(huán)節(jié)，貫穿培訓中各訓練環(huán)節(jié)。確保學練結合。
二、培訓時間
培訓時間：共3天，每天9:30-17:30，現場面授，額滿開課。
考核時間：半天，定性訪談主持人中、高等級評審考核。
考察時間：半天，中科院心理所參觀體驗項目包括測試探索、思維認知、減壓放松、協作體驗（自愿參加）。
三、培訓地點
北京（具體地址報名結束后另行通知）
四、培訓內容
● 消費者行為研究—決策過程、態(tài)度與動機、自我
● 定性研究解決什么問題—定性與定量研究的區(qū)別、客戶需求的研究層面拆解
● 常見定性訪問模型—用戶畫像、需求深度挖掘、用戶旅程圖、購買驅動挖掘等
● 訪談大綱撰寫練習與點評—層次結構與追問設定
● 主持人基礎素質練習--專注、快速學習、記憶力、語言表達和理解、觀察力、應變能力等
● 訪談練習--熱身、提問、追問、傾聽、共情、觀察與自我控制等
● 定性報告撰寫與點評—編個好故事、邏輯和格式、經驗分享
● 客戶需求與團隊管理——需求管理、領導力等
五、參觀體驗
● 測試探索：展現了心理測量學和心理健康發(fā)展的概念，其中融入并貫穿了發(fā)展心理學、心理測量學的基本原理和實踐。
● 思維認知：將認知心理學和認知神經科學的最新研究成果、經典案例與心理健康科普活動相結合，演示人類自身心理感知所產生的有趣現象并著重展示其原理，引起觀展者對心理與健康關系重要意義的思考。
● 減壓放松：集中展示了生活中心理學的研究成果和應用，特別是有助于參觀者進行緩解壓力的體驗。
● 協作體驗：將社會心理學研究領域的相關成果以團體游戲的方式呈獻給觀展者，使其在互動體驗中了解分工、合作的方法與意義。
六、授課專家
中國科學院心理所高級研究員 樊春雷
中國信息協會市場研究業(yè)分會資深主持人 焦璇
七、培訓對象
市場研究公司定性研究部門人員、訪談工作有經驗人員，用戶研究參與人員，中、高級數據分析師，訪談主持感興趣人員。
八、培訓報名及繳費說明
（一）培訓報名：
本次培訓限招收20名學員(受教學條件限制，先報先得，額滿開課)，參加培訓的學員請將報名回執(zhí)表發(fā)到報名郵箱：liang1994bj@126.com 。
培訓費優(yōu)惠說明：2023年7月30日前報名培訓費每人優(yōu)惠1000元。
（二）繳費說明：
培訓費及考試認證費用8800元/人（含認證費用），匯款至中國信息協會，開培訓費發(fā)票。
收款單位：中國信息協會
收款賬號：0200041409014417836
收款銀行：中國工商銀行北京會城門支行
（三）其他說明
1、申請發(fā)票：完成繳費后，請?zhí)顚懮暾埌l(fā)票回執(zhí)（見附件），將申請發(fā)票回執(zhí)發(fā)送到郵箱 liang1994bj@126.com 。
2、培訓期間提供午餐，交通住宿費用自理。
九、聯系方式：
聯系人：CMRA創(chuàng)新發(fā)展部 張良
電話：010-64087451 13681496973（微信）
郵箱：liang1994bj@126.com
附件：培訓班報名表及發(fā)票回執(zhí)
中國信息協會市場研究業(yè)分會
2023年7月10日
專家介紹：
樊春雷
中國科學院心理所 副研究員
研究方向：經濟心理學方向、認知心理學方向、實驗心理學方向
研究領域：產品、品牌與用戶體驗的實驗消費心理學研究
研究成果：《決策過程中的記憶可提取性效用》、《品牌態(tài)度強度與品牌態(tài)度可達性的關系性質》、《爆發(fā)性危機情景下搶購現象的發(fā)生及其應對策略》、《簡單暴露效應:范式和研究回顧》等國內外期刊發(fā)表20余篇論文。
焦璇
中科院心理所 品牌與消費洞察實驗室研究員、中國信息協會市場研究業(yè)分會智庫專家。
研究方向：消費心理學、神經營銷學、移動互聯網下的廣告心理學、基于心理學的大數據分析、基于發(fā)展觀的消費心理學
超過18年的市場研究與咨詢經驗，曾先后服務TNS、RI、Millwardbrown、ACNielcen等國際一流咨詢公司，對各家公司的專業(yè)研究方法非常了解。涉及行業(yè)：包括家電、汽車、IT、快速消費品、房地產、B2B、通信、金融、媒體等。
研究內容：涉及品牌形象、品牌定位、品牌滿意度、消費者生活方式、消費者需求、U&A、新品測試、廣告測試等。
服務客戶：包括奧迪、寶馬、奔馳、雷克薩斯、日產、東風標致、東風雪鐵龍、美的、西門子、三星、英特爾、聯想、華為、伊利、蒙牛、青島啤酒、龍湖、麥田、李寧、卡特彼勒、殼牌、中國移動、中國聯通、中國建設銀行、瑞信銀行、新浪、鳳凰網等等
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