2023年7月7日下午14：00，中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會（CMRA）在線直播發(fā)布了《2022年中國市場研究行業(yè)發(fā)展趨勢報(bào)告》&《2022年數(shù)據(jù)洞察行業(yè)需求方調(diào)研報(bào)告》兩份重要的行業(yè)調(diào)研報(bào)告。（直播回放請參閱文末鏈接）
本次在線報(bào)告發(fā)布活動歷時(shí)2個(gè)小時(shí)，觀看直播的人數(shù)1400余人。直播活動由CMRA學(xué)術(shù)工作副會長、品創(chuàng)方略創(chuàng)始人張弛先生主持。
CMRA會長趙新宇先生作為行業(yè)調(diào)查發(fā)布人，首先介紹了CMRA行業(yè)調(diào)查的歷史。CMRA從1998年開始，為了更好的了解我國市場調(diào)研行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為市場調(diào)研行業(yè)發(fā)展提供參考依據(jù)和指南，每年開展對行業(yè)從業(yè)企業(yè)的問卷調(diào)查并發(fā)布行業(yè)調(diào)查報(bào)告，本報(bào)告已經(jīng)成為社會、客戶和行業(yè)了解我國市場調(diào)查發(fā)展最重要的歷史性參考資料，記錄了行業(yè)的發(fā)展歷程。在這25年里，行業(yè)和市場發(fā)生了巨大的變化，行業(yè)規(guī)模日益增長，行業(yè)企業(yè)逐漸走向成熟。
2023年的行業(yè)調(diào)查報(bào)告做了創(chuàng)新，在時(shí)間和內(nèi)容方面做了優(yōu)化調(diào)整。一是將調(diào)查報(bào)告發(fā)布的時(shí)間提前了4個(gè)月，增加報(bào)告的時(shí)效性；二是之前行業(yè)調(diào)查只針對調(diào)研公司進(jìn)行，2023年首次加入了需求方的調(diào)查，從客戶的角度看市場調(diào)研的變化、趨勢、需求和挑戰(zhàn)。這使得行業(yè)調(diào)研報(bào)告能夠從供需方不同角度全面的展示市場研究整體行業(yè)發(fā)展情況，更好的發(fā)現(xiàn)行業(yè)變化背景，從而預(yù)測未來并提供更好的服務(wù)，促進(jìn)行業(yè)向上發(fā)展。
同時(shí)，這兩份報(bào)告也是ESOMAR全球行業(yè)調(diào)查報(bào)告的一部分，能夠讓我們從行業(yè)國際發(fā)展角度觀察國內(nèi)行業(yè)發(fā)展趨勢。
趙新宇會長代表CMRA感謝為行業(yè)調(diào)查工作的所有人，感謝各區(qū)域參與調(diào)查的副會長單位、常務(wù)理事單位和會員單位，以及參與需求方調(diào)查的企業(yè)客戶。特別感謝CMRA副會長單位品創(chuàng)方略為年度行業(yè)調(diào)查報(bào)告發(fā)布所作的工作。
趙新宇會長分別就兩份報(bào)告中的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了分享。行業(yè)供給側(cè)方面對2022年的市場研究行業(yè)規(guī)模、營業(yè)額變化和分布、服務(wù)類型、研究方法分布和占比、行業(yè)企業(yè)關(guān)心的趨勢和預(yù)期幾個(gè)方面進(jìn)行了解讀。在行業(yè)需求方層面，就需求方洞察團(tuán)隊(duì)現(xiàn)狀、洞察預(yù)算及趨勢、內(nèi)部與外部執(zhí)行的選擇、項(xiàng)目類型與方法、研究課題與挑戰(zhàn)五個(gè)方面解讀當(dāng)前調(diào)研市場需求方的現(xiàn)狀、趨勢和挑戰(zhàn)。
CMRA學(xué)術(shù)工作副會長、品創(chuàng)方略創(chuàng)始人、行業(yè)調(diào)查報(bào)告撰寫者張弛先生隨后對兩份報(bào)告做了更深入的解讀。他依托多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)對行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)行分析，提出了自己的觀點(diǎn)和發(fā)現(xiàn)：一是洞察項(xiàng)目內(nèi)部化：內(nèi)卷還是發(fā)展？二是定性和定量研究的占比，如何點(diǎn)亮研究人員的技能樹？三是新產(chǎn)品開發(fā)、消費(fèi)習(xí)慣&態(tài)度研究、用戶體驗(yàn)和品牌研究四大領(lǐng)域依舊是洞察研究的主要項(xiàng)目類型；四是洞察價(jià)值鏈繼續(xù)后移，更好發(fā)揮洞察價(jià)值；五是洞察團(tuán)隊(duì)如何證明自己的價(jià)值，推動洞察項(xiàng)目真正落地。
本次發(fā)布會，還邀請了來自VIVO影像策略與洞察高級總監(jiān)王舒民先生和九陽生活小家電用戶研究負(fù)責(zé)人袁曉蕓女士兩位客戶方專家進(jìn)行精彩的主題分享，分別從《用對比使用方式補(bǔ)充滿意度監(jiān)控實(shí)踐》和《洞察主力消除錯(cuò)誤共識》兩個(gè)方面提出洞察需求方在業(yè)務(wù)操作實(shí)踐過程中的深度認(rèn)知。
2023年度行業(yè)調(diào)查報(bào)告發(fā)布會成功舉辦，感謝支持和幫助CMRA行業(yè)調(diào)查的所有人，希望今后有更多的客戶、會員企業(yè)參與行業(yè)調(diào)查活動。我們將再接再厲做好每年一度的行業(yè)調(diào)查工作，為行業(yè)發(fā)展提供更全面、更精準(zhǔn)、更專業(yè)的發(fā)展調(diào)研報(bào)告。
《2023年數(shù)據(jù)洞察行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研暨首度需求方調(diào)研報(bào)告發(fā)布會》回看地址：
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