各會員單位：
第八期“定性訪談主持人”高級實訓課程和職業(yè)技能認證即將開課，經(jīng)行業(yè)內(nèi)資深主持人根據(jù)行業(yè)從業(yè)人員需求確定本次訓練內(nèi)容，旨在通過訓練提升研究員的定性訪談工作能力水平，更好的應對在工作中遇到的各種問題。培訓由CMRA與中經(jīng)數(shù)研究院聯(lián)合舉辦，具體事宜通知如下：
一、培訓方式
授課方式以“現(xiàn)場面授”+“項目實訓”，確保學練結(jié)合。并通過大量實操練習，提高學員的定性主持水平。
二、培訓時間
2024年3月22-23日，每天9:30-17:30現(xiàn)場面授。
三、培訓地點
上海（具體地址另行通知）
四、培訓內(nèi)容
（一）體驗式心理活動
通過體驗式心理活動（角色扮演、無主題戲劇等）打開自我，進入放松包容的心態(tài)，并提升初階領(lǐng)導力，了解基礎(chǔ)的心理學知識。
（二）定性大綱撰寫
·研究背景的關(guān)注點，與各研究領(lǐng)域中容易出現(xiàn)的坑。
·從研究內(nèi)容到大綱版塊的轉(zhuǎn)換。
·各研究領(lǐng)域的大綱范例展示與討論，包括用戶畫像、購買流程、產(chǎn)品使用、品牌形象、廣告評價等。
·從真實商業(yè)案例的研究內(nèi)容入手，完成一份完整大綱的撰寫。
（三）一對一訪談練習
·訪談中的心理技巧。
·以定性訪談中最常見和最見功力的用戶畫像領(lǐng)域入手，練習一對一訪談。過程中包含學員練習、講師點評與演示等。
（四）座談會訪談練習
·繼續(xù)購買流程、產(chǎn)品使用、品牌形象、廣告評價等領(lǐng)域的座談會訪談練習。
·根據(jù)學員的基礎(chǔ)水平調(diào)整一對一深訪與座談會訪問練習。
（五）訪談意外處理
·訪談意外的原因梳理，研究目的不清晰情況的處理討論，招募問題的處理討論，訪問突發(fā)情況的處理討論等。
·座談會極端情況的控場練習等。
（六）研究小結(jié)的撰寫
·小結(jié)記錄原則；
·各領(lǐng)域小結(jié)的撰寫練習；
·小結(jié)的匯報與展示；
·優(yōu)秀研究報告展示。
五、授課專家
中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會專家、資深主持人 焦璇
六、培訓對象
無訪談經(jīng)驗的研究人員，希望擴展自身跨品類的通識訪問能力的定性主持人。
七、培訓報名及繳費說明
（一）培訓報名：
本次培訓限招收15名學員(受教學條件限制，先報先得)，參加培訓的學員請于2024 年3月19日之前，將報名回執(zhí)表發(fā)到報名郵箱：liang1994bj@126.com 。
培訓費優(yōu)惠說明：前10名學員培訓費每人優(yōu)惠600元。
（二）繳費說明：
培訓費及考試認證費用6600元/人（含認證費用），匯款至中國信息協(xié)會，開培訓費發(fā)票。
收款單位：中國信息協(xié)會
收款賬號：0200041409014417836
收款銀行：中國工商銀行北京會城門支行
（三）其他說明
1、申請發(fā)票：完成繳費后，請?zhí)顚懮暾埌l(fā)票回執(zhí)（見附件），將申請發(fā)票回執(zhí)發(fā)送到郵箱liang1994bj@126.com 。
2、培訓期間提供午餐，交通住宿費用自理。
九、聯(lián)系方式：
聯(lián)系人：CMRA創(chuàng)新發(fā)展部 張良
電話：010-64087451 13681496973（微信）
郵箱：liang1994bj@126.com
附件：培訓班報名表及發(fā)票回執(zhí)
中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會
2024年2月20日
專家介紹：
焦璇
中科院心理所 品牌與消費洞察實驗室研究員、中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會智庫專家。
研究方向：消費心理學、神經(jīng)營銷學、移動互聯(lián)網(wǎng)下的廣告心理學、基于心理學的大數(shù)據(jù)分析、基于發(fā)展觀的消費心理學
超過19年的市場研究與咨詢經(jīng)驗，曾先后服務TNS、RI、Millwardbrown、ACNielcen等國際一流咨詢公司，對各家公司的專業(yè)研究方法非常了解。涉及行業(yè)：包括家電、汽車、IT、快速消費品、房地產(chǎn)、B2B、通信、金融、媒體等。
研究內(nèi)容：涉及品牌形象、品牌定位、品牌滿意度、消費者生活方式、消費者需求、U&A、新品測試、廣告測試等。
服務客戶：包括奧迪、寶馬、奔馳、雷克薩斯、日產(chǎn)、東風標致、東風雪鐵龍、美的、西門子、三星、英特爾、聯(lián)想、華為、伊利、蒙牛、青島啤酒、龍湖、麥田、李寧、卡特彼勒、殼牌、中國移動、中國聯(lián)通、中國建設銀行、瑞信銀行、新浪、鳳凰網(wǎng)等等
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