各會(huì)員單位：
第八期“定性訪談主持人”高級(jí)實(shí)訓(xùn)課程和職業(yè)技能認(rèn)證即將開(kāi)課，經(jīng)行業(yè)內(nèi)資深主持人根據(jù)行業(yè)從業(yè)人員需求確定本次訓(xùn)練內(nèi)容，旨在通過(guò)訓(xùn)練提升研究員的定性訪談工作能力水平，更好的應(yīng)對(duì)在工作中遇到的各種問(wèn)題。培訓(xùn)由CMRA與中經(jīng)數(shù)研究院聯(lián)合舉辦，具體事宜通知如下：
一、培訓(xùn)方式
授課方式以“現(xiàn)場(chǎng)面授”+“項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)”，確保學(xué)練結(jié)合。并通過(guò)大量實(shí)操練習(xí)，提高學(xué)員的定性主持水平。
二、培訓(xùn)時(shí)間
2024年3月22-23日，每天9:30-17:30現(xiàn)場(chǎng)面授。
三、培訓(xùn)地點(diǎn)
上海（具體地址另行通知）
四、培訓(xùn)內(nèi)容
（一）體驗(yàn)式心理活動(dòng)
通過(guò)體驗(yàn)式心理活動(dòng)（角色扮演、無(wú)主題戲劇等）打開(kāi)自我，進(jìn)入放松包容的心態(tài)，并提升初階領(lǐng)導(dǎo)力，了解基礎(chǔ)的心理學(xué)知識(shí)。
（二）定性大綱撰寫
·研究背景的關(guān)注點(diǎn)，與各研究領(lǐng)域中容易出現(xiàn)的坑。
·從研究?jī)?nèi)容到大綱版塊的轉(zhuǎn)換。
·各研究領(lǐng)域的大綱范例展示與討論，包括用戶畫像、購(gòu)買流程、產(chǎn)品使用、品牌形象、廣告評(píng)價(jià)等。
·從真實(shí)商業(yè)案例的研究?jī)?nèi)容入手，完成一份完整大綱的撰寫。
（三）一對(duì)一訪談練習(xí)
·訪談中的心理技巧。
·以定性訪談中最常見(jiàn)和最見(jiàn)功力的用戶畫像領(lǐng)域入手，練習(xí)一對(duì)一訪談。過(guò)程中包含學(xué)員練習(xí)、講師點(diǎn)評(píng)與演示等。
（四）座談會(huì)訪談練習(xí)
·繼續(xù)購(gòu)買流程、產(chǎn)品使用、品牌形象、廣告評(píng)價(jià)等領(lǐng)域的座談會(huì)訪談練習(xí)。
·根據(jù)學(xué)員的基礎(chǔ)水平調(diào)整一對(duì)一深訪與座談會(huì)訪問(wèn)練習(xí)。
（五）訪談意外處理
·訪談意外的原因梳理，研究目的不清晰情況的處理討論，招募問(wèn)題的處理討論，訪問(wèn)突發(fā)情況的處理討論等。
·座談會(huì)極端情況的控場(chǎng)練習(xí)等。
（六）研究小結(jié)的撰寫
·小結(jié)記錄原則；
·各領(lǐng)域小結(jié)的撰寫練習(xí)；
·小結(jié)的匯報(bào)與展示；
·優(yōu)秀研究報(bào)告展示。
五、授課專家
中國(guó)信息協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究業(yè)分會(huì)專家、資深主持人 焦璇
六、培訓(xùn)對(duì)象
無(wú)訪談經(jīng)驗(yàn)的研究人員，希望擴(kuò)展自身跨品類的通識(shí)訪問(wèn)能力的定性主持人。
七、培訓(xùn)報(bào)名及繳費(fèi)說(shuō)明
（一）培訓(xùn)報(bào)名：
本次培訓(xùn)限招收15名學(xué)員(受教學(xué)條件限制，先報(bào)先得)，參加培訓(xùn)的學(xué)員請(qǐng)于2024 年3月19日之前，將報(bào)名回執(zhí)表發(fā)到報(bào)名郵箱：liang1994bj@126.com 。
培訓(xùn)費(fèi)優(yōu)惠說(shuō)明：前10名學(xué)員培訓(xùn)費(fèi)每人優(yōu)惠600元。
（二）繳費(fèi)說(shuō)明：
培訓(xùn)費(fèi)及考試認(rèn)證費(fèi)用6600元/人（含認(rèn)證費(fèi)用），匯款至中國(guó)信息協(xié)會(huì)，開(kāi)培訓(xùn)費(fèi)發(fā)票。
收款單位：中國(guó)信息協(xié)會(huì)
收款賬號(hào)：0200041409014417836
收款銀行：中國(guó)工商銀行北京會(huì)城門支行
（三）其他說(shuō)明
1、申請(qǐng)發(fā)票：完成繳費(fèi)后，請(qǐng)?zhí)顚懮暾?qǐng)發(fā)票回執(zhí)（見(jiàn)附件），將申請(qǐng)發(fā)票回執(zhí)發(fā)送到郵箱liang1994bj@126.com 。
2、培訓(xùn)期間提供午餐，交通住宿費(fèi)用自理。
九、聯(lián)系方式：
聯(lián)系人：CMRA創(chuàng)新發(fā)展部 張良
電話：010-64087451 13681496973（微信）
郵箱：liang1994bj@126.com
附件：培訓(xùn)班報(bào)名表及發(fā)票回執(zhí)
中國(guó)信息協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究業(yè)分會(huì)
2024年2月20日
專家介紹：
焦璇
中科院心理所 品牌與消費(fèi)洞察實(shí)驗(yàn)室研究員、中國(guó)信息協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究業(yè)分會(huì)智庫(kù)專家。
研究方向：消費(fèi)心理學(xué)、神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的廣告心理學(xué)、基于心理學(xué)的大數(shù)據(jù)分析、基于發(fā)展觀的消費(fèi)心理學(xué)
超過(guò)19年的市場(chǎng)研究與咨詢經(jīng)驗(yàn)，曾先后服務(wù)TNS、RI、Millwardbrown、ACNielcen等國(guó)際一流咨詢公司，對(duì)各家公司的專業(yè)研究方法非常了解。涉及行業(yè)：包括家電、汽車、IT、快速消費(fèi)品、房地產(chǎn)、B2B、通信、金融、媒體等。
研究?jī)?nèi)容：涉及品牌形象、品牌定位、品牌滿意度、消費(fèi)者生活方式、消費(fèi)者需求、U&A、新品測(cè)試、廣告測(cè)試等。
服務(wù)客戶：包括奧迪、寶馬、奔馳、雷克薩斯、日產(chǎn)、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、美的、西門子、三星、英特爾、聯(lián)想、華為、伊利、蒙牛、青島啤酒、龍湖、麥田、李寧、卡特彼勒、殼牌、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)建設(shè)銀行、瑞信銀行、新浪、鳳凰網(wǎng)等等
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