2024年3月22-23日，由CMRA與中經(jīng)數(shù)（北京）數(shù)據(jù)研究院合作舉辦的第八期“定性訪談主持人”職業(yè)能力提升培訓(xùn)在上海成功舉辦。本次培訓(xùn)邀請了國內(nèi)定性研究資深專家焦璇導(dǎo)師作為講師，與中經(jīng)數(shù)研究院共同設(shè)計(jì)制定本次實(shí)訓(xùn)課程。
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本次培訓(xùn)旨在通過培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提升學(xué)員的定性訪談主持能力，提高在數(shù)據(jù)分析中定性研究與數(shù)據(jù)洞察水平。培訓(xùn)以“面授”+“實(shí)訓(xùn)”+“點(diǎn)評”的方式，內(nèi)容主要囊括心理學(xué)基礎(chǔ)知識&打開自己；標(biāo)準(zhǔn)化研究內(nèi)容&大綱撰寫；一對一面對面訪問練習(xí)；座談會控場練習(xí)；定性訪問意外應(yīng)對；小結(jié)撰寫&報(bào)告展示；定性訪談中常見的研究問題，如產(chǎn)品體驗(yàn)與需求、購買決策、品牌形象、廣告&概念評價(jià)及成果展示等。采用應(yīng)用案例+實(shí)訓(xùn)的方式使學(xué)員融入工作場景，進(jìn)行模擬設(shè)計(jì)和定性訪談實(shí)操練習(xí)，進(jìn)而高質(zhì)量的完成研究報(bào)告和匯報(bào)工作。
培訓(xùn)中專家導(dǎo)師認(rèn)真聽取了各小組在模擬真實(shí)定性研究課題項(xiàng)目的研究匯報(bào)，通過對匯報(bào)的點(diǎn)評和指導(dǎo)，激發(fā)大家對定性研究工作中所遇到的細(xì)節(jié)和問題進(jìn)行思考，進(jìn)一步分析問題，解決問題。在這種理論與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)中，學(xué)員們開發(fā)了思想，收獲了經(jīng)驗(yàn)，提高了學(xué)習(xí)興趣，提升了培訓(xùn)效果，也培養(yǎng)了他們更多的創(chuàng)新能力。
培訓(xùn)結(jié)束后學(xué)員們都表示這是非常充實(shí)的兩天培訓(xùn)課程。雖然時(shí)間有限，但內(nèi)容豐富，收獲很多。不僅學(xué)習(xí)了知識，拓寬認(rèn)知，更是認(rèn)識了一群亦師亦友的同行伙伴！有趣，有料，有思考！希望協(xié)會能夠辦更多這樣的專業(yè)實(shí)訓(xùn)課程。
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