2024年7月20-21日，由CMRA與中經(jīng)數(shù)（北京）數(shù)據(jù)研究院合作舉辦的第十期“定性訪談主持人”職業(yè)能力提升培訓(xùn)在北京成功召開。本次培訓(xùn)邀請了國內(nèi)定性研究資深專家焦璇老師，以其深厚的學(xué)術(shù)功底與豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)學(xué)員們開啟了一場為期二天的定性訪談的深度探索之旅。
來自字節(jié)跳動(dòng)、山西綠數(shù)市場調(diào)查有限公司、宜瑞安貿(mào)易（上海）有限公司、君樂寶乳業(yè)、美團(tuán)、上海煜寒信息技術(shù)有限公司、畢馬威企業(yè)咨詢（中國）有限公司、深圳韶音科技有限公司、vivo、摩根大通等10家企業(yè)的業(yè)務(wù)骨干參加了本期課程。
本次培訓(xùn)旨在培養(yǎng)和提升學(xué)員的定性訪談主持能力，以及在數(shù)據(jù)分析中定性研究與數(shù)據(jù)洞察水平。培訓(xùn)內(nèi)容主要囊括心理學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)及打開自己的訓(xùn)練；大綱撰寫及優(yōu)秀大綱研討；一對一面對面訪問練習(xí)；座談會(huì)控場練習(xí)；定性訪問意外應(yīng)對；小結(jié)撰寫及報(bào)告展示匯報(bào)；定性訪談中常見的研究問題，如產(chǎn)品體驗(yàn)與需求、購買決策、品牌形象、廣告&概念評價(jià)及成果展示等。通過案例分享+角色扮演+專業(yè)示范的互動(dòng)方式使學(xué)員融入項(xiàng)目工作場景，模擬設(shè)計(jì)和定性訪談實(shí)操練習(xí)，進(jìn)而使學(xué)員能夠獨(dú)立并高質(zhì)量的完成研究報(bào)告以及出色的匯報(bào)工作。
在培訓(xùn)中，講師認(rèn)真聽取了各小組定性研究項(xiàng)目的匯報(bào)，進(jìn)而對各小組得匯報(bào)進(jìn)行點(diǎn)評和指導(dǎo)，激發(fā)大家對定性研究工作中所遇到的細(xì)節(jié)問題展開深度思考，進(jìn)一步分析問題，解決問題。通過對各小組練習(xí)中的觀察與旁聽，了解各位學(xué)員的在主持過程中的優(yōu)缺點(diǎn)，提出改進(jìn)意見和建議。
這種理論與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)促進(jìn)了學(xué)員們的思維碰撞與靈感火花，使他們打開了思想，收獲了經(jīng)驗(yàn)，提高了學(xué)習(xí)興趣，提升了培訓(xùn)效果，也培養(yǎng)了他們更多的創(chuàng)新能力。
培訓(xùn)結(jié)束后，學(xué)員們都表示兩天培訓(xùn)課程雖然時(shí)間有限，但內(nèi)容豐富，大家從課程中對定性研究有了更全面且系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)與了解，也從各行各業(yè)的案例中深受啟發(fā)，拓寬了認(rèn)知，還結(jié)識(shí)了一群亦師亦友的同行伙伴，收獲頗豐。
未來，CMRA與中經(jīng)數(shù)研究院將繼續(xù)攜手業(yè)界精英與廣大學(xué)員，共同推動(dòng)定性訪談與定性研究行業(yè)的繁榮發(fā)展。我們將以更加專業(yè)的態(tài)度、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更加豐富的資源，為更多企業(yè)和個(gè)人提供高質(zhì)量的培訓(xùn)與咨詢服務(wù)。
讓我們攜手并進(jìn)，乘風(fēng)破浪、勇攀高峰！
CMRA
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