2024年7月20-21日，由CMRA與中經(jīng)數(shù)（北京）數(shù)據(jù)研究院合作舉辦的第十期“定性訪談主持人”職業(yè)能力提升培訓在北京成功召開。本次培訓邀請了國內(nèi)定性研究資深專家焦璇老師，以其深厚的學術功底與豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，帶領學員們開啟了一場為期二天的定性訪談的深度探索之旅。
來自字節(jié)跳動、山西綠數(shù)市場調查有限公司、宜瑞安貿(mào)易（上海）有限公司、君樂寶乳業(yè)、美團、上海煜寒信息技術有限公司、畢馬威企業(yè)咨詢（中國）有限公司、深圳韶音科技有限公司、vivo、摩根大通等10家企業(yè)的業(yè)務骨干參加了本期課程。
本次培訓旨在培養(yǎng)和提升學員的定性訪談主持能力，以及在數(shù)據(jù)分析中定性研究與數(shù)據(jù)洞察水平。培訓內(nèi)容主要囊括心理學基礎知識及打開自己的訓練；大綱撰寫及優(yōu)秀大綱研討；一對一面對面訪問練習；座談會控場練習；定性訪問意外應對；小結撰寫及報告展示匯報；定性訪談中常見的研究問題，如產(chǎn)品體驗與需求、購買決策、品牌形象、廣告&概念評價及成果展示等。通過案例分享+角色扮演+專業(yè)示范的互動方式使學員融入項目工作場景，模擬設計和定性訪談實操練習，進而使學員能夠獨立并高質量的完成研究報告以及出色的匯報工作。
在培訓中，講師認真聽取了各小組定性研究項目的匯報，進而對各小組得匯報進行點評和指導，激發(fā)大家對定性研究工作中所遇到的細節(jié)問題展開深度思考，進一步分析問題，解決問題。通過對各小組練習中的觀察與旁聽，了解各位學員的在主持過程中的優(yōu)缺點，提出改進意見和建議。
這種理論與實踐相結合的教學促進了學員們的思維碰撞與靈感火花，使他們打開了思想，收獲了經(jīng)驗，提高了學習興趣，提升了培訓效果，也培養(yǎng)了他們更多的創(chuàng)新能力。
培訓結束后，學員們都表示兩天培訓課程雖然時間有限，但內(nèi)容豐富，大家從課程中對定性研究有了更全面且系統(tǒng)的認識與了解，也從各行各業(yè)的案例中深受啟發(fā)，拓寬了認知，還結識了一群亦師亦友的同行伙伴，收獲頗豐。
未來，CMRA與中經(jīng)數(shù)研究院將繼續(xù)攜手業(yè)界精英與廣大學員，共同推動定性訪談與定性研究行業(yè)的繁榮發(fā)展。我們將以更加專業(yè)的態(tài)度、更加優(yōu)質的服務、更加豐富的資源，為更多企業(yè)和個人提供高質量的培訓與咨詢服務。
讓我們攜手并進，乘風破浪、勇攀高峰！
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